LinkedIn revoluciona anúncios em vídeo com novas funcionalidades para marcas B2B

A transformação digital continua remodelando as estratégias de marketing nas redes sociais, e o LinkedIn, maior plataforma profissional do mundo, acaba de dar mais um passo decisivo para conquistar anunciantes que buscam resultados visuais. Apostando na ascensão do vídeo como formato dominante, a empresa lançou novas opções de anúncios em vídeo, incluindo os inovadores anúncios de primeira impressão, formatos otimizados para Connected TV (CTV) e uma série de integrações com ferramentas criativas e plataformas de automação.

Neste artigo, você vai entender em profundidade cada uma dessas atualizações, como elas funcionam, o que representam para o marketing B2B e por que investir em anúncios em vídeo no LinkedIn pode ser um diferencial competitivo nos próximos meses.

Por que o LinkedIn está investindo tanto em vídeo

A forma como as pessoas consomem conteúdo mudou drasticamente. Vídeos curtos, dinâmicos e objetivos dominam a atenção nas redes sociais. Essa tendência, popularizada em plataformas como TikTok e Instagram, também começa a se consolidar no LinkedIn, ainda que com foco em conteúdo de valor voltado ao público profissional.

Dados recentes da própria plataforma revelam que:

• 91% dos profissionais de marketing B2B consideram “chamar atenção” o principal desafio nas campanhas digitais
• 66% afirmam que não investir em vídeo em 2025 representa perder terreno para a concorrência
• 77% acreditam que vídeos curtos fortalecem a confiança entre marca e audiência

Com esse cenário, o LinkedIn está ajustando sua infraestrutura publicitária para oferecer formatos visuais mais impactantes, personalizados e otimizados para diferentes momentos da jornada do usuário.

Anúncios de primeira impressão: o topo do feed como prioridade estratégica

Entre os novos recursos anunciados, o que mais se destaca é o formato de “anúncio de primeira impressão”, também conhecido como First Impression Ads. Essa modalidade garante que seu vídeo publicitário seja o primeiro conteúdo promocional exibido no feed de um usuário logo após o login.

Como funcionam os anúncios de primeira impressão

Esse tipo de anúncio é veiculado como um vídeo vertical em tela cheia, projetado para campanhas de impacto em um único dia. Ele aparece na parte superior do feed e é exibido logo na primeira rolagem do usuário, capturando sua atenção no momento de maior foco e interesse.

Quando utilizar esse recurso

Esse formato é ideal para:

• Lançamentos de produtos ou serviços
• Ações com data limitada (eventos, webinars, promoções)
• Reforço de marca em momentos estratégicos (rebranding, expansão, novos posicionamentos)

O benefício é claro: garantir visibilidade máxima e imediata em um momento do dia em que o usuário ainda não foi impactado por outros conteúdos.

Como esse formato se diferencia de outras plataformas

Diferente de plataformas como Instagram ou TikTok, que priorizam o tempo de navegação, o LinkedIn foca em usuários que acessam com intenção clara de consumo de conteúdo profissional. Isso aumenta as chances de o anúncio ser absorvido e gerar ações mais qualificadas, como cliques em landing pages, downloads de materiais e inscrições em eventos.

Anúncios reservados: espaço garantido no topo do feed também para outros formatos

Além dos vídeos de primeira impressão, o LinkedIn também introduziu os chamados “anúncios reservados” (Reserved Ads), que seguem a mesma lógica: garantir o primeiro espaço publicitário do feed, mas com diferentes tipos de conteúdo patrocinado.

Quais formatos são elegíveis

• Anúncios de líderes de pensamento (thought leadership ads)
• Imagens patrocinadas
• Documentos promovidos

Essa nova categoria amplia a gama de estratégias possíveis, permitindo que marcas construam narrativas mais profundas e combinação de formatos em campanhas multicanal.

Vantagens da reserva de espaço publicitário

A reserva de posição permite que os anunciantes planejem com antecedência sua exposição nos dias mais relevantes, como datas comemorativas, eventos do setor ou lançamentos importantes. Essa previsibilidade é fundamental para estratégias de visibilidade de marca (brand awareness) e voz de marca (share of voice).

Expansão dos anúncios Connected TV (CTV): do desktop para o streaming premium

Outra evolução importante na estratégia do LinkedIn é o avanço no setor de Connected TV, popularmente conhecido como CTV. A empresa está apostando fortemente em formatos que permitem veicular anúncios de vídeo diretamente em plataformas de streaming premium, com segmentação baseada em dados profissionais.

O que é o CTV Select e como funciona

A nova categoria CTV Select oferece aos anunciantes a possibilidade de exibir seus vídeos em parceiros exclusivos, como:

• NBCUniversal
• Paramount (novo integrante da rede em 2025)

Com isso, marcas podem usar o inventário de audiência de streaming para entregar vídeos institucionais, cases de sucesso ou campanhas educativas para públicos profissionais altamente segmentados.

Como isso beneficia o marketing B2B

Combinar dados comportamentais e profissionais com inventário de mídia premium representa um avanço estratégico significativo. Isso permite atingir tomadores de decisão em momentos de lazer ou relaxamento, com mensagens que agregam valor sem invadir a experiência do usuário.

Além disso, os anúncios em CTV aumentam a lembrança da marca, criando uma ponte emocional entre o conteúdo assistido e a empresa anunciada.

Tecnologias que otimizam performance e distribuição de vídeos

Para garantir que as campanhas sejam não apenas bem produzidas, mas também eficientes em todos os ambientes digitais, o LinkedIn anunciou a integração de novos recursos técnicos e criativos.

Tags VAST com tecnologia Innovid

As tags VAST (Video Ad Serving Template) são fundamentais para garantir que os vídeos sejam exibidos corretamente em diferentes navegadores, sistemas operacionais e players. Com a integração da tecnologia da Innovid, os vídeos promovidos passam a ter compatibilidade universal, reduzindo falhas de carregamento e garantindo qualidade de exibição máxima.

Parceria com a Sprinklr: gestão avançada de anúncios via API

O LinkedIn firmou uma colaboração com a Sprinklr para integrar sua nova API CTV, permitindo que marcas e agências criem, editem e monitorem campanhas CTV diretamente pela plataforma da Sprinklr.

Essa integração oferece ganhos significativos em produtividade, centralização de dados e automação de campanhas visuais com foco em vídeo.

Modelos de vídeo no Adobe Express

Para facilitar a produção de conteúdo compatível com a plataforma, o LinkedIn fez parceria com a Adobe, integrando modelos de vídeo otimizados ao Adobe Express. Isso permite que criadores, agências e empresas produzam anúncios visuais com qualidade profissional de forma simplificada, mesmo sem uma equipe de edição dedicada.

Como adaptar sua estratégia de marketing para aproveitar os novos recursos

A chegada desses novos formatos exige um reposicionamento das estratégias de mídia paga e produção audiovisual nas empresas. Confira abaixo as recomendações para implementar as novidades com inteligência.

1. Priorize vídeos curtos e de alto impacto

• Mantenha o foco nos primeiros 3 segundos
• Use legendas e chamadas visuais
• Invista em roteiros objetivos com CTA claro
• Alinhe a estética visual com a identidade da marca

2. Crie campanhas segmentadas por fase da jornada

Combine diferentes formatos para criar uma jornada fluida:

• Anúncio de primeira impressão para atrair atenção
• Anúncio reservado com documento para oferecer conteúdo de valor
• Anúncio CTV com storytelling institucional para consolidar percepção de autoridade

3. Use dados profissionais para segmentação precisa

O maior diferencial do LinkedIn é sua base de dados profissionais confiável. Segmentar campanhas com base em cargo, setor, empresa, localidade e tempo de experiência oferece assertividade incomparável no marketing B2B.

4. Meça e otimize com inteligência

Acompanhe métricas como:

• Taxa de visualização completa (VCR)
• Custo por visualização (CPV)
• Taxa de engajamento com CTA
• Retorno por canal (multi-touch attribution)

Com esses dados, refine seu criativo, ajuste segmentações e identifique os formatos com melhor ROI.

Conclusão: LinkedIn consolida seu espaço como líder em vídeo para o mercado B2B

Com os anúncios de primeira impressão, os formatos reservados, o avanço em CTV e o suporte a tecnologias como VAST e Adobe Express, o LinkedIn mostra que está preparado para atender à nova demanda de profissionais e marcas que apostam em vídeo como ferramenta central de marketing digital.

O diferencial está em oferecer segmentação de alta qualidade, contexto profissional qualificado e formatos que priorizam experiências mais imersivas e não intrusivas. Para empresas B2B, agências de marketing digital e gestores de mídia, é o momento ideal para revisar as estratégias de vídeo e integrar o LinkedIn como canal prioritário de campanhas visuais.

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