LinkedIn Alcança Novo Recorde de Engajamento: O Que Está Impulsionando Esse Crescimento?

O LinkedIn, a maior rede social profissional do mundo, mais uma vez relatou um engajamento recorde em sua última atualização de desempenho. A plataforma, que pertence à Microsoft desde 2016, tem apresentado crescimento contínuo, consolidando-se como uma ferramenta essencial para networking, recrutamento e marketing B2B.

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Mas o que realmente está por trás desse aumento constante de engajamento? Será que esse crescimento reflete uma base de usuários realmente ativa ou há métricas que mascaram a realidade? Vamos analisar os fatores que estão impulsionando essa ascensão e entender o que isso significa para empresas, profissionais e anunciantes.

LinkedIn em Números: O Que os Dados Realmente Mostram?

A Microsoft divulgou recentemente que o LinkedIn ultrapassou 1 bilhão de membros em todo o mundo, um número impressionante à primeira vista. No entanto, é importante destacar que a plataforma reporta o número total de cadastros, e não o número de usuários ativos. Isso significa que esse número inclui contas inativas e perfis criados há anos que nunca mais foram acessados.

Com base nos dados divulgados pelo Digital Services Act (DSA) da União Europeia, sabemos que cerca de 40% dos membros do LinkedIn na Europa acessam a plataforma regularmente. Se essa tendência se repetir globalmente, isso significa que o número real de usuários ativos seria em torno de 400 milhões, bem abaixo do total de cadastros.

Mesmo assim, o LinkedIn tem mostrado um aumento constante na interação dos usuários, principalmente devido a algumas estratégias-chave que discutiremos a seguir.

Principais Fatores que Impulsionam o Engajamento no LinkedIn

1. Expansão das Funcionalidades de Vídeo

O LinkedIn tem investido cada vez mais em conteúdo de vídeo, seguindo a tendência de outras redes sociais. A plataforma lançou um feed de vídeos imersivo, semelhante ao TikTok, que cresceu 36% no último ano.

Além disso, o LinkedIn está testando uma janela de reprodução de vídeo maior no feed principal, tornando o consumo desse tipo de conteúdo mais fluido e atrativo. O objetivo é incentivar os usuários a passarem mais tempo na plataforma assistindo e interagindo com vídeos.

2. Monetização e Crescimento das Assinaturas Premium

Outro fator crucial no crescimento do LinkedIn é o aumento da receita com assinaturas Premium. Em 2024, esse serviço gerou mais de US$ 2 bilhões, um aumento significativo em relação aos US$ 1,7 bilhão de 2023.

O LinkedIn tem incentivado os usuários a aderirem ao plano Premium com benefícios como:

• Maior visibilidade nas pesquisas de recrutadores
• Acesso a cursos exclusivos do LinkedIn Learning
• Ferramentas avançadas para networking e insights sobre vagas de emprego
• Visualização completa de quem visitou o perfil

Essa estratégia tem funcionado bem para a empresa, aumentando não apenas a receita, mas também a retenção de usuários ativos.

3. Melhoria na Atribuição de Anúncios e Impulsionamento de Postagens Pessoais

O LinkedIn também aprimorou suas ferramentas de publicidade nos últimos trimestres, tornando os anúncios mais eficazes para empresas e profissionais que buscam ampliar seu alcance. Algumas das melhorias incluem:

• Atribuição de anúncios mais precisa, permitindo que os anunciantes entendam melhor o impacto de suas campanhas.
• Possibilidade de impulsionar postagens pessoais, o que incentiva os usuários a investirem na promoção de seus próprios conteúdos.

Essas mudanças tornaram o LinkedIn uma plataforma ainda mais atraente para profissionais de marketing B2B, aumentando o volume de postagens patrocinadas e interações.

4. Inteligência Artificial e a “Era Agêntica”

A Microsoft tem investido pesadamente em inteligência artificial, e o LinkedIn está aproveitando essa tecnologia para aprimorar a experiência dos usuários. A parceria com a OpenAI tem permitido a criação de recursos como:

• Assistentes de IA para candidatos a emprego, ajudando a otimizar currículos e cartas de apresentação.
• Sugestões inteligentes de conexões e conteúdos relevantes, tornando a navegação mais personalizada.
• Artigos colaborativos baseados em IA, que incentivam a participação dos membros na produção de conteúdo.

Essa aposta na IA tem tornado a plataforma mais dinâmica e interativa, incentivando os usuários a passarem mais tempo no LinkedIn.

Novidades e Controvérsias: O Que Está Funcionando e o Que Não Está?

A Polêmica dos Selos “Top Voice”

Uma das estratégias que ajudou a aumentar o engajamento no LinkedIn foi a introdução dos artigos colaborativos, nos quais os usuários podiam responder a perguntas geradas por IA para ganhar um selo dourado de “Top Voice”.

No entanto, esse sistema foi descontinuado recentemente, pois muitos usuários estavam abusando da ferramenta para obter o selo sem realmente serem especialistas nos tópicos abordados. Com a remoção desse incentivo, ainda não está claro se a participação nos artigos colaborativos será mantida no mesmo nível.

Aposta em Jogos no LinkedIn

Surpreendentemente, o LinkedIn introduziu um novo jogo de quebra-cabeça no aplicativo, e os resultados têm sido positivos. 80% dos usuários que jogam um jogo voltam no dia seguinte, mostrando que essa estratégia pode ser um fator adicional para aumentar o tempo de permanência na plataforma.

Embora os jogos possam parecer algo fora do padrão para uma rede social profissional, essa abordagem pode ajudar a tornar a experiência mais leve e interativa.

O Que Isso Significa Para Empresas e Criadores de Conteúdo?

Para Empresas e Anunciantes

O crescimento contínuo do LinkedIn torna a plataforma ainda mais valiosa para empresas que desejam se conectar com profissionais e tomadores de decisão. Algumas ações estratégicas que podem ser adotadas incluem:

• Investir em anúncios segmentados, aproveitando as novas ferramentas de atribuição.
• Criar conteúdos em vídeo, que estão se tornando cada vez mais populares na plataforma.
• Explorar oportunidades de networking e marketing B2B, aproveitando o engajamento crescente.

Para Criadores de Conteúdo

Com a ascensão do conteúdo em vídeo e artigos colaborativos, criadores de conteúdo podem aumentar seu alcance no LinkedIn ao:

• Produzir vídeos curtos e informativos, aproveitando a nova interface de vídeo.
• Participar de conversas relevantes, interagindo com publicações populares para ganhar visibilidade.
• Explorar o LinkedIn Premium, que pode proporcionar mais exposição para conteúdos e perfis.

Conclusão: O LinkedIn Realmente Está Crescendo?

Apesar da falta de transparência sobre os números reais de usuários ativos, o LinkedIn claramente tem implementado estratégias bem-sucedidas para manter o engajamento em alta. O foco em vídeo, IA, anúncios aprimorados e assinaturas Premium está consolidando a plataforma como um espaço essencial para negócios e networking profissional.

Se você deseja aproveitar esse crescimento, a recomendação é clara: invista em conteúdo relevante, utilize os novos recursos da plataforma e acompanhe as tendências para maximizar sua presença no LinkedIn. Afinal, se o engajamento recorde realmente é legítimo ou não, uma coisa é certa – a plataforma nunca esteve tão ativa e cheia de oportunidades como agora. 🚀

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