O Impacto dos Podcasts na Era da Influência: Explorando o Poder do Engajamento
Os hábitos de consumo da mídia estão mudando e os podcasts estão ganhando popularidade entre o público.
A tendência é um indicador importante de que as pessoas estão optando por ouvir seus programas favoritos ao invés de consumir outros formatos de conteúdo.
Um dos estudos que ajudam a compreender melhor essa evolução é “A New Era of Influence“, publicado por Magna e Vox Media em maio nos Estados Unidos.
Ele analisa a relação única entre o público e os podcasters para entender melhor o motivo de esse formato de conteúdo se tornar tão popular em diversos nichos.
O relatório também destaca algumas práticas melhores para relacionamento entre marcas e público.
Tópicos do artigo
A Conquista de Audiências
A popularidade dos podcasts é um indicador importante de que as pessoas preferem ouvir seus programas favoritos ao invés de consumirem conteúdo em outros formatos.
- O que fez com que essa forma de conteúdo se tornasse tão popular em diversos nichos?
A pesquisa “Uma Nova Era de Influência”, publicada por Magna e Vox Media nos Estados Unidos em maio, analisa a relação única entre o público e os apresentadores para compreender melhor por que esse formato de conteúdo tem conquistado o coração do público.
O estudo revelou que os apresentadores de podcast têm muito mais influência sobre a audiência, com impressionantes 75% dos participantes afirmando que mantêm os apresentadores em uma posição de maior influência quando comparados a estrelas e celebridades nas redes sociais.
Em particular, muitos usuários desse tipo de programa relataram que sentem que os apresentadores entendem melhor seus pontos de vista e o que eles querem ouvir. Os podcasts se destacam das outras formas de mídia por serem uma plataforma totalmente focada na narrativa.
Os apresentadores podem controlar a direção das conversas, explorar temas de forma mais profunda e estabelecer uma conexão mais próxima com a audiência. Isso também permite que os ouvintes desenvolvam uma conexão mais profunda com a história, ajudando-os a se sentirem mais envolvidos.
Por essas razões, os podcasts se destacam como uma plataforma ideal para construir um relacionamento interativo com o público.
Além disso, 75% dos participantes do estudo afirmaram que usam podcasts como sua principal fonte de informação em diversos nichos. Isso mostra que os ouvintes estão confiando cada vez mais nos apresentadores para fornecer conteúdo informativo, interessante e confiável.
Por outro lado, os ouvintes também estão cada vez mais abertos a ver anúncios de marcas nesses programas. Segundo o estudo, cerca de 60% dos entrevistados disseram estar mais propensos a comprar produtos dos anunciantes em programas de podcast do que em conteúdos gerados por celebridades ou influenciadores. Isso significa que esses programas oferecem uma oportunidade incrível para as marcas se conectarem com seu público de forma significativa.
Em suma, a pesquisa de Magna e Vox Media mostra que eles estão influenciando mais do que nunca o consumo de mídia e que as marcas têm um grande potencial para criar relacionamentos significativos com seu público por meio desse formato.
Os Principais Benefícios dos Podcasts
Nos últimos anos, tem crescido o interesse na produção de podcasts, em parte devido à sua crescente popularidade com o público. Estudos recentes, como o “A New Era of Influence” da Magna e da Vox Media, publicado nos Estados Unidos em maio de 2020, apontam que eles têm muito mais influência sobre seus ouvintes do que influenciadores e criadores de conteúdo na mídia social.
Uma das principais razões para a sua popularidade é que eles fornecem um tipo de conexão mais profunda com o público, devido ao seu formato mais íntimo. Em comparação com outras mídias, como música, filmes e publicações online, eles são mais perspicazes e parecem ser mais direcionados para um único ouvinte.
Assim, os ouvintes se sentem mais conectados ao produtor dos podcasts e ao conteúdo em si. De fato, o relatório da Magna e da Vox Media observou que 75% dos participantes afirmaram que os apresentadores têm muito mais influência sobre eles do que celebridades e influenciadores na mídia social.
Outro benefício importante é que eles são usados como fonte principal de informação por muitas pessoas. O relatório revelou que 75% dos participantes disseram usar os podcasts como principal fonte de informação sobre temas específicos.
Isso indica que eles estão criando seu próprio nicho de mercado, dando às pessoas a capacidade de obter informações de forma direta e simples.
Finalmente, a relação entre marcas e público também se beneficia do formato de podcast. O relatório também listou algumas das melhores práticas para relacionamentos de marca com podcasters, como a criação de conteúdo personalizado, patrocínio de programas e parcerias de conteúdo.
Isso mostra que as marcas têm a oportunidade de se aproximarem dos ouvintes de uma forma mais direta e pessoal, criando uma relação de longo prazo entre o público e a marca.
Em suma, está claro que esses programas têm muitos benefícios para as marcas, os ouvintes e os produtores. Eles têm um maior poder de influência sobre os ouvintes, tornando-se uma importante fonte de informação e permitindo que as marcas estabeleçam relacionamentos mais próximos e duradouros com seus públicos.
O Mercado em Crescimento
A popularidade desses programas aumentou muito nos últimos anos, o que reflete no crescimento de plataformas de áudio. A Apple, que foi a primeira a disponibilizá-los em 2003, tem hoje a plataforma Podcasts e iTunes, que juntas disponibilizam mais de 525 mil podcasts.
Além disso, a disponibilidade de conteúdos no formato de áudio também cresceu. Atualmente existem mais de 55 milhões de episódios distintos de podcasts publicados e mais de 40 mil deles são atualizados diariamente.
Esta oferta de conteúdo é diversificada e inclui desde programas de notícias a podcasts de entretenimento, passando por conteúdos educativos, discussões sobre política, economia, viagens, saúde e bem-estar etc.
O crescimento do mercado desse também criou espaço para que empresas e marcas entrem no jogo. Hoje existem muitos exemplos bem-sucedidos que são criados por empresas e marcas para transmitir mensagens ao seu público-alvo.
Um exemplo disso é o podcast da empresa de tecnologia Microsoft, “Tech Talk”. Ele foi criado para transmitir informações sobre inovações tecnológicas e mostrar como elas podem ser usadas de forma prática. Outro exemplo é o da empresa de cosméticos Avon, “The Beauty for Life”, que discute desde dicas de beleza até assuntos pertinentes à saúde mental.
Muitas marcas também estão usando podcasts para criar conteúdo relacionado à sua área de atuação. Por exemplo, a empresa de alimentos brasileira Sadia lançou um intitulado “Gastronomia Sadia” para compartilhar conhecimentos sobre o universo gastronômico.
Assim, o mercado de podcasts tem se expandido a um ritmo rápido nos últimos anos, com marcas cada vez mais interessadas em criar conteúdo para essa plataforma. O crescimento do setor, por sua vez, tem gerado grandes oportunidades para as marcas ao permitir que elas transmitam informações, criem relações mais profundas com seus públicos e promovam suas marcas de uma forma inovadora.
Considerações Finais
O crescimento dos podcasts é uma tendência que não deve ser ignorada. A relação entre os apresentadores e o público é um dos principais motivos da sua popularidade, pois oferece um nível de proximidade único.
O estudo “A New Era of Influence” da Magna e da Vox Media, nos Estados Unidos, revelou que eles têm muito mais influência do que os influenciadores e criadores de conteúdo. Além disso, os participantes do estudo disseram que os eles são sua principal fonte de informação em vários nichos.
É importante destacar que a estrutura de conteúdo dos podcasts pode servir de modelo para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes. Tanto as marcas como as empresas são cada vez mais dependentes deste formato de conteúdo para alcançar o engajamento dos seus públicos.
Com o crescimento das plataformas de áudio, o aumento da oferta de conteúdos e ótimos exemplos de podcasts, é importante que as empresas continuem a se adaptar para se manterem relevantes nesta nova era da influência.
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