Threads Está Superando o X em Engajamento? O Que Isso Significa para Sua Estratégia de Marketing em 2025
Nos últimos anos, as plataformas de redes sociais passaram por mudanças significativas, redefinindo a maneira como marcas e criadores de conteúdo se conectam com o público. O Threads, lançado pela Meta como um concorrente direto do X (antigo Twitter), está conquistando cada vez mais espaço e demonstrando taxas de engajamento mais altas do que seu rival.
Mas o que isso significa para sua estratégia de marketing digital? Vale a pena migrar para o Threads? O X ainda é relevante? Vamos analisar os dados mais recentes e entender como as marcas devem se posicionar nesse cenário.
Tópicos do Artigo:
O Crescimento Acelerado do Threads
O Threads tem se consolidado como uma das redes sociais de crescimento mais rápido dos últimos tempos. Segundo dados recentes, a plataforma já ultrapassou 320 milhões de usuários ativos, e a tendência é que esse número continue aumentando.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, já declarou sua visão ambiciosa para o Threads: atingir 1 bilhão de usuários nos próximos anos. Embora isso ainda pareça distante, o aumento constante na base de usuários indica que o aplicativo está se tornando uma alternativa viável para conversas em tempo real e interações sociais.
Threads vs. X: Qual Rede Social Gera Mais Engajamento?
Uma pesquisa recente da Buffer, baseada na análise de 10,2 milhões de postagens feitas no X e no Threads em 2024, revelou um dado surpreendente: o Threads está gerando taxas de engajamento 73,6% mais altas do que o X, em média.
Isso significa que as publicações feitas no Threads têm maior probabilidade de serem curtidas, comentadas e compartilhadas, resultando em um alcance mais amplo para as marcas e criadores de conteúdo. Mas por que isso está acontecendo?
1. Algoritmo Mais Acessível
O Threads favorece um algoritmo mais aberto, permitindo que postagens recebam maior visibilidade, independentemente do número de seguidores. Já o X, sob a liderança de Elon Musk, tem adotado uma abordagem mais restritiva, priorizando conteúdos de usuários que assinam o X Premium (antigo Twitter Blue).
2. Menos Concorrência, Maior Visibilidade
Embora o Threads tenha uma base de usuários crescente, ele ainda está longe dos 570 milhões de usuários mensais ativos do X. Isso significa que há menos concorrência por atenção no feed, o que pode explicar as taxas de engajamento mais altas.
3. Público Mais Engajado
Os usuários do Threads parecem estar mais dispostos a interagir. Como a plataforma ainda está em fase de crescimento, o público tende a ser composto por pessoas curiosas e ávidas por interações, o que beneficia marcas e criadores que publicam conteúdos relevantes.
Threads: A Nova Aposta das Marcas?
Diante desses números, muitos profissionais de marketing estão reconsiderando sua estratégia de redes sociais. Uma pesquisa da Sprout Social Pulse indicou que:
- 53% dos profissionais de marketing já estão postando no Threads
- 23% planejam criar uma presença na plataforma ainda este ano
Isso mostra que, mesmo que o X continue sendo uma plataforma relevante, as marcas estão cada vez mais dispostas a explorar o Threads como uma nova opção de marketing digital.
Mas será que o Threads realmente é a melhor alternativa? Ou há riscos em confiar demais na plataforma?
Os Riscos de Investir no Threads
Embora o Threads esteja entregando bons resultados agora, é importante lembrar que o comportamento das plataformas da Meta pode mudar. Historicamente, a empresa tem um padrão de impulsionar o alcance de novas redes para atrair usuários e, posteriormente, reduzir essa visibilidade para favorecer conteúdos pagos.
1. O Fator Meta
A Meta já fez isso com o Facebook e o Instagram, reduzindo drasticamente o alcance orgânico ao longo do tempo para incentivar anúncios pagos. Isso pode acontecer com o Threads no futuro, o que tornaria a plataforma menos atrativa para marcas que buscam engajamento gratuito.
2. Sustentabilidade a Longo Prazo
Ainda não está claro como o Threads irá monetizar sua audiência e garantir sua sustentabilidade a longo prazo. Diferente do X, que possui assinaturas pagas e modelos de receita mais definidos, o Threads ainda não tem uma estrutura consolidada de monetização.
3. Dependência de Outras Redes da Meta
O Threads está diretamente conectado ao Instagram, o que pode ser uma vantagem para alguns e uma limitação para outros. Se o Instagram decidir mudar suas regras ou reduzir a visibilidade do Threads dentro do ecossistema da Meta, isso pode impactar negativamente o crescimento da plataforma.
O X Ainda Vale a Pena para as Marcas?
Apesar do crescimento do Threads, muitas empresas continuam apostando no X. A decisão de permanecer na plataforma depende de alguns fatores:
1. Público-Alvo
Se sua audiência ainda está ativa no X e você está gerando bons resultados, pode fazer sentido continuar investindo na plataforma. O X continua sendo uma rede influente, especialmente em nichos como tecnologia, finanças, jornalismo e política.
2. Estratégia de Conteúdo
O X está cada vez mais adotando uma abordagem de pay-to-play, incentivando assinaturas pagas para aumentar o alcance. Se sua empresa tem um orçamento para investir em anúncios e X Premium, pode ser interessante continuar na plataforma.
3. Riscos de Abandonar a Plataforma
Abandonar completamente o X pode ser um erro, especialmente se sua marca já tem uma base de seguidores consolidada lá. Em vez de excluir sua presença na rede, uma abordagem híbrida pode ser a melhor solução: manter um perfil ativo no X enquanto testa o crescimento no Threads.
Threads ou X? Qual Rede Social Escolher?
A decisão entre investir no Threads ou no X deve levar em conta os objetivos da sua marca, o comportamento do seu público-alvo e os recursos disponíveis para marketing digital.
Se Você Busca Engajamento Orgânico…
O Threads é a melhor escolha no momento, pois está oferecendo maior alcance e interação sem necessidade de pagamento. Marcas que querem crescer sem investir em anúncios podem se beneficiar dessa fase inicial da plataforma.
Se Você Já Tem uma Base Forte no X…
Manter sua presença no X pode ser vantajoso, especialmente se sua audiência ainda estiver ativa e engajada. O ideal é evitar colocar todos os ovos em uma única cesta e testar a estratégia em ambas as plataformas.
Se Você Tem um Orçamento para Anúncios…
O X oferece boas oportunidades de publicidade, mas o Threads pode se tornar uma opção interessante no futuro, especialmente se a Meta decidir implementar formatos pagos de promoção de postagens.
Conclusão: O Futuro das Redes Sociais em 2025
A ascensão do Threads está remodelando o cenário das redes sociais, desafiando o domínio do X e oferecendo novas oportunidades para marcas e criadores de conteúdo. Com engajamento 73,6% maior, a plataforma se destaca como uma alternativa promissora.
No entanto, ainda há incertezas sobre como a Meta irá gerenciar o crescimento do Threads no longo prazo. A melhor estratégia para marcas e profissionais de marketing é diversificar a presença digital, testando ambas as plataformas para entender onde o público responde melhor.
Se você ainda não começou a usar o Threads, agora pode ser o momento ideal para experimentar. E se sua marca já tem uma presença forte no X, vale a pena monitorar as mudanças e adaptar sua estratégia conforme necessário.
Independente da plataforma escolhida, o mais importante é criar conteúdo relevante e autêntico, capaz de engajar seu público e gerar valor para sua marca. O futuro das redes sociais está em constante evolução – e aqueles que se adaptarem mais rápido terão uma vantagem competitiva.
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