Threads valoriza postagens com links: entenda por que os conteúdos com URLs estão performando melhor na plataforma da Meta

Jornada Marketing
Saiba por que o Threads, plataforma da Meta, está valorizando postagens com links. Entenda como conteúdos com URLs estão ganhando mais alcance e engajamento, e adapte sua estratégia para aproveitar essa tendência em 2025.
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Nos últimos meses, profissionais de marketing, criadores de conteúdo e veículos de mídia têm observado um fenômeno curioso: as postagens com links no Threads estão gerando mais tráfego e visibilidade. A plataforma, inicialmente focada em conversas rápidas e sem ênfase externa, parece estar reposicionando sua estratégia de distribuição de conteúdo. E segundo declarações oficiais da Meta, esse movimento é intencional.

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Com base nas falas recentes de Adam Mosseri, chefe do Instagram e responsável direto pelo Threads, a empresa está “trabalhando para garantir que os links sejam classificados corretamente”. Isso indica uma reavaliação da forma como o algoritmo trata URLs, um tipo de conteúdo historicamente negligenciado nas plataformas da Meta. Mas, afinal, o que isso representa para sua estratégia digital em 2025?

Neste artigo, vamos explorar em profundidade por que os links no Threads estão ganhando relevância, o que isso significa para o marketing de conteúdo, como otimizar suas publicações com URLs e o que esperar dos próximos passos da Meta nesse jogo de distribuição de tráfego.

O histórico da Meta com postagens de links sempre foi marcado por altos e baixos. Durante anos, o Facebook, por exemplo, foi uma fonte massiva de tráfego para sites e portais de notícias. No entanto, a mudança de foco para conteúdo nativo e engajamento dentro da própria plataforma acabou por reduzir drasticamente o alcance de links externos.

Essa mesma lógica foi aplicada no lançamento do Threads, a rede social derivada do Instagram. Desde seu início, a proposta era mais próxima do modelo do X (antigo Twitter), com postagens rápidas, curtas e pouco incentivo ao redirecionamento de usuários para outros domínios.

Mas, em 2025, esse cenário começou a mudar. Em declarações recentes, Mosseri confirmou que o Threads está sendo reconfigurado para valorizar mais as postagens que contêm links, com ajustes na forma como o algoritmo interpreta e distribui esse tipo de conteúdo. A motivação é clara: atrair mais criadores, editores e marcas para a plataforma.

Segundo a Meta, as postagens que contêm URLs estão sendo mais amplamente exibidas tanto nos feeds dos usuários quanto nas recomendações algorítmicas da plataforma. Isso significa que:

Essa virada acontece ao mesmo tempo em que o Threads libera novas ferramentas analíticas para que os perfis profissionais consigam acompanhar o desempenho de seus links. Agora é possível saber quantas visualizações, cliques e interações cada URL gerou.

Estratégia de crescimento baseada em conteúdo mais informativo

A Meta entendeu que, para o Threads competir com plataformas como X ou Reddit, é preciso oferecer mais do que microtextos. A inserção de links é fundamental para enriquecer o conteúdo publicado, permitindo que os usuários tenham acesso rápido a fontes externas, artigos completos, vídeos, portfólios e sites corporativos.

Atração de veículos de mídia e criadores profissionais

Outro fator importante é a tentativa de tornar o Threads mais atrativo para jornalistas, blogueiros, profissionais de conteúdo e empresas. Sem um bom desempenho de links, essas audiências não veem motivo para investir tempo na rede.

Resposta à demanda da comunidade

Muitos usuários vinham reclamando que as postagens com links não tinham alcance. A reclassificação dos links no algoritmo parece ser uma resposta direta a essas críticas, como uma forma de tornar a experiência mais justa e relevante.

Se você é social media, criador ou estrategista de conteúdo, essa é a hora de reformular sua abordagem no Threads para extrair o máximo dos links.

Apenas jogar uma URL sem contexto não funciona. O ideal é que o link complemente uma ideia, forneça mais detalhes ou resolva uma dúvida que o público pode ter. Isso estimula o clique e gera engajamento real.

Use chamadas atrativas que incentivem o clique

Frases como “descubra mais aqui”, “veja o estudo completo”, “acesse os dados” ou “leia a análise” funcionam bem quando contextualizadas. A chamada deve ser objetiva e criar uma sensação de urgência ou benefício.

Apesar de ser possível colocá-lo no início ou no final da postagem, testes indicam que os links com maior desempenho são aqueles inseridos no meio de um parágrafo com tom conversacional.

Utilize URLs curtas e confiáveis

Evite links longos e poluídos. Utilize encurtadores confiáveis ou links limpos, preferencialmente com HTTPS. Se possível, inclua a URL no texto de forma visível, mas sem exageros.

Ainda que o Threads tenha foco textual, combinar links com imagens estáticas ou vídeos curtos pode gerar uma performance significativamente melhor. Esses formatos capturam a atenção no feed e aumentam a chance de interação com o link associado.

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A partir das atualizações da Meta, alguns indicadores estão disponíveis para monitoramento dentro do próprio app e em painéis externos. As principais métricas que você deve observar são:

Esses dados são valiosos para ajustar sua estratégia. Se o link está sendo visto mas não está sendo clicado, talvez o CTA precise ser reformulado. Se há muitos cliques, mas pouco engajamento pós-clique, talvez a página de destino precise ser otimizada.

Cuidados ao depender de tráfego vindo de plataformas Meta

Mesmo com a melhora no desempenho de links no Threads, é importante lembrar que a Meta tem histórico de reverter decisões de distribuição de conteúdo de forma abrupta. Plataformas como Facebook e Instagram já reduziram o alcance orgânico de links em diversos momentos, muitas vezes sem aviso prévio.

Por que você deve diversificar as fontes de tráfego

O comportamento da Meta evidencia que sua prioridade é manter os usuários dentro de seus próprios aplicativos. Portanto, ainda que o Threads esteja abrindo mais espaço para links agora, não há garantias de que essa política será permanente.

Como adaptar sua estratégia de conteúdo no Threads para 2025

Para tirar o máximo proveito da valorização de links na plataforma, você precisa ir além da simples postagem. A seguir, algumas táticas para integrar os links à sua produção com inteligência:

Transforme um conteúdo denso em sequências de Threads com links. Cada publicação aborda um ponto e leva para um material mais completo, como artigos, e-books ou estudos.

Ao publicar no Threads, pense no conteúdo como a parte superior do funil. O link deve levar o usuário para uma etapa intermediária: blog, página de captura, vídeo com CTA ou formulário de inscrição.

Integre com campanhas multicanal

Se você está lançando um novo produto, promovendo um evento ou divulgando uma pesquisa, os links no Threads podem complementar ações no LinkedIn, email e outras redes. Use UTMs para rastrear a origem do tráfego e medir a performance com clareza.

O cenário está mudando. A Meta parece, pelo menos no momento, disposta a reabilitar o alcance de links dentro de seus ecossistemas, com destaque para o Threads. Para criadores, marcas e publishers, isso significa a chance de recuperar parte do tráfego orgânico perdido ao longo dos anos.

Mas a recomendação é clara: aproveite enquanto dura, mas com estratégia. Ajuste seu conteúdo, teste abordagens, monitore os resultados e não dependa exclusivamente da boa vontade algorítmica. Seja qual for a tendência, o melhor investimento continua sendo na qualidade do conteúdo e na diversificação das fontes de tráfego.

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