LinkedIn Expande Sua Base de Usuários na Europa: Crescimento Sustentável ou Estagnação?
O LinkedIn continua sua trajetória de crescimento na Europa, adicionando novos usuários e reforçando sua presença no mercado digital. No segundo semestre de 2024, a plataforma registrou um ligeiro aumento de usuários ativos na União Europeia (UE), atingindo 52 milhões de usuários mensais conectados e 142 milhões de visitas desconectadas.
Porém, esse crescimento vem acompanhado de desafios, incluindo o aumento de perfis falsos e atividades fraudulentas dentro da plataforma. Além disso, os números revelam um contraste entre o número total de membros e a quantidade real de usuários ativos, trazendo questionamentos sobre o verdadeiro engajamento do LinkedIn.
Neste artigo, vamos explorar os dados mais recentes sobre a expansão do LinkedIn na Europa, as oportunidades para marcas e profissionais, além dos desafios que a plataforma enfrenta.
Tópicos do Artigo:
O Crescimento do LinkedIn na Europa: Números Reais
A cada seis meses, o LinkedIn precisa divulgar relatórios de transparência de acordo com a Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia. Esses documentos oferecem um panorama mais realista sobre o crescimento da plataforma, permitindo analisar a quantidade de usuários ativos de fato, e não apenas o número total de membros cadastrados.
Aumento de Usuários na UE: Lento, Mas Consistente
Os números mais recentes mostram que o LinkedIn registrou um crescimento tímido, mas constante na Europa. Entre julho e dezembro de 2024, a plataforma passou de 51,9 milhões para 52 milhões de usuários ativos mensais, um aumento pequeno, mas que reflete uma tendência de expansão sustentada.
Embora o crescimento tenha sido mais modesto do que em relatórios anteriores, onde foram registrados aumentos de 4 milhões e 2,7 milhões de usuários respectivamente, o LinkedIn mantém uma trajetória ascendente.
Esse crescimento, ainda que lento, é importante, pois indica que a plataforma continua relevante na Europa, apesar da concorrência crescente de outras redes sociais e ferramentas profissionais.
Membros vs. Usuários Ativos: O Dilema dos Números do LinkedIn
O LinkedIn frequentemente promove seu total de membros cadastrados, destacando que já ultrapassou 1 bilhão de usuários no mundo. No entanto, há uma grande diferença entre “membros” e “usuários ativos”.
Na Europa, o LinkedIn possui 184 milhões de membros, mas apenas 52 milhões são realmente ativos. Isso significa que apenas 28% dos usuários cadastrados na região utilizam a plataforma regularmente.
Se essa proporção for semelhante em outros continentes, podemos estimar que o número real de usuários ativos do LinkedIn no mundo está mais próximo de 280 milhões, muito abaixo do que o número total de membros sugere.
Para efeito de comparação, o Instagram conta com 1 bilhão de usuários ativos mensais, enquanto o Pinterest e o X (antigo Twitter) possuem 553 milhões e 570 milhões, respectivamente. Isso coloca o LinkedIn em uma posição mais próxima do Reddit (189 milhões de MAUs) do que das grandes redes sociais globais.
Essa discrepância entre cadastros e usuários ativos reforça a necessidade de uma análise mais criteriosa dos números divulgados pela plataforma.
Oportunidades para Marcas e Profissionais no LinkedIn
Apesar do crescimento moderado, o LinkedIn ainda é a principal rede social profissional do mundo e oferece diversas oportunidades para empresas e profissionais.
1. Relevância para Networking e Recrutamento
O LinkedIn continua sendo a melhor plataforma para conexões profissionais e recrutamento. Empresas e recrutadores utilizam a rede para encontrar talentos, enquanto profissionais buscam oportunidades de emprego e ampliam sua presença no mercado.
O crescimento da base de usuários europeus significa que mais empresas na região podem encontrar talentos qualificados sem precisar recorrer a plataformas externas.
2. Expansão das Oportunidades para Criadores de Conteúdo
Nos últimos anos, o LinkedIn tem investido em recursos para criadores de conteúdo, como o modo criador e o aumento do alcance de publicações nativas. Profissionais que compartilham insights, estudos de caso e tendências da indústria conseguem se destacar e construir autoridade em seus nichos.
Com o aumento da audiência na Europa, oportunidades para influenciadores do setor corporativo e empreendedores também se expandem, tornando a plataforma mais atrativa para geração de leads e engajamento profissional.
3. Crescimento da Publicidade no LinkedIn Ads
O LinkedIn Ads tem se consolidado como uma ferramenta essencial para marcas que desejam atingir públicos altamente segmentados. O crescimento da plataforma na Europa representa um aumento no potencial de alcance para campanhas de anúncios B2B.
Com mais usuários ativos na região, as empresas podem direcionar campanhas mais eficazes, utilizando segmentação avançada por setor, cargo, localização e interesses profissionais.
Desafios do LinkedIn: Perfis Falsos e Atividade Fraudulenta
O crescimento do LinkedIn também trouxe um aumento nos relatos de perfis falsos e atividades fraudulentas. Segundo os dados do último relatório da DSA, houve um aumento de 11 mil denúncias de spam e 13 mil denúncias de contas falsas no período.
Esse crescimento pode estar relacionado a dois fatores principais:
- Maior visibilidade da plataforma, atraindo mais tentativas de golpes e perfis automatizados.
- Expansão da base de usuários, o que naturalmente leva a um aumento das denúncias.
Embora o número de perfis falsos tenha subido, a aplicação das diretrizes do LinkedIn para moderação desses casos não registrou um salto proporcional, indicando que a plataforma ainda tem desafios a enfrentar na identificação e remoção dessas contas fraudulentas.
Por outro lado, o relatório também apontou uma diminuição nas denúncias de spam via detecção automatizada, sugerindo que as ferramentas internas do LinkedIn para combater esse problema podem estar evoluindo.
O Que Esperar do LinkedIn para 2025?
Dado o crescimento contínuo da plataforma, algumas tendências para 2025 podem ser previstas:
1. Maior Foco em Segurança e Moderação
Com o aumento de perfis falsos e atividades fraudulentas, o LinkedIn deve reforçar sua moderação para proteger os usuários e manter a credibilidade da plataforma.
2. Expansão de Recursos para Criadores de Conteúdo
A tendência é que o LinkedIn continue investindo em ferramentas para criadores de conteúdo, incentivando o compartilhamento de posts, vídeos e artigos de forma mais interativa.
3. Crescimento da Publicidade e do LinkedIn Ads
Com mais usuários ativos, o LinkedIn Ads deve expandir suas opções de segmentação e personalização para atender empresas que desejam alcançar decisores de alto nível.
4. Integração com Inteligência Artificial
O LinkedIn tem investido cada vez mais em IA para recrutamento e geração de conteúdo, o que pode se tornar um diferencial competitivo para a plataforma nos próximos anos.
Conclusão
O LinkedIn continua sua expansão na Europa, adicionando novos usuários e reforçando sua posição como a principal plataforma profissional do mundo. No entanto, o crescimento tem sido lento e desafiador, especialmente com o aumento de perfis falsos e spam.
Apesar disso, o LinkedIn permanece altamente relevante para recrutamento, networking e publicidade B2B, oferecendo oportunidades valiosas para marcas e profissionais.
Se a plataforma conseguir resolver seus desafios de moderação e engajamento, poderá consolidar ainda mais seu espaço no cenário digital global. Empresas e profissionais que souberem aproveitar o crescimento do LinkedIn de forma estratégica poderão obter vantagens competitivas significativas em 2025 e além.
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