Google Anuncia Atualizações em Anúncios CTV: Como a Nova Assistência de IA Está Revolucionando o Marketing em Telas Grandes
O Google acaba de revelar uma série de atualizações importantes para seus anúncios CTV (Connected TV), e essas mudanças prometem transformar o modo como marcas alcançam os consumidores na maior tela da casa: a televisão. Em um cenário onde o streaming domina a audiência global, entender e aproveitar essas novas ferramentas pode ser a diferença entre uma campanha comum e resultados extraordinários.
Se você trabalha com mídia paga, marketing digital ou é dono de uma marca que quer expandir a presença em canais de alto impacto, é hora de prestar atenção. O Google está não apenas ampliando as possibilidades de alcance em CTV, mas também integrando poderosas soluções de inteligência artificial para otimizar cada passo do processo publicitário.
Neste artigo, você vai entender detalhadamente o que mudou, por que essas novidades são relevantes e como pode usá-las para potencializar suas campanhas. Vamos nessa?
Tópicos do Artigo:
O Que São Anúncios em CTV e Por Que Eles Estão em Alta?
Antes de mergulhar nas novidades, vale reforçar o conceito. CTV se refere a qualquer televisão conectada à internet, permitindo o consumo de conteúdo via streaming. Plataformas como YouTube, Netflix, Tubi, Spotify (em formato de vídeo) e até Roblox estão entre os principais canais de exibição.
E por que isso importa? Porque, segundo dados recentes, 98% dos lares com CTV já são alcançados pelas ofertas do Google. Com o YouTube dominando o tempo de visualização no streaming, é claro que investir em campanhas para CTV se tornou obrigatório para quem quer relevância e alcance massivo.
Expansão de Parcerias e Novos Posicionamentos Estratégicos
Um dos principais anúncios do Google foi a ampliação das parcerias com grandes provedores de conteúdo. Isso inclui acordos com gigantes como Netflix, Disney e NBCUniversal, permitindo que os anunciantes exibam suas campanhas durante eventos ao vivo e shows de alta audiência.
Com a certificação “Live Certification”, o inventário de anúncios ao vivo cresceu 50% em apenas um ano. Isso abre oportunidades inéditas para marcas que querem estar presentes nos momentos mais assistidos da TV conectada, como campeonatos esportivos, festivais musicais e estreias de séries.
Além disso, agora é possível exibir anúncios:
- No catálogo global da Netflix (com expansão para a região EMEA)
- Durante transmissões ao vivo da Disney e da NBCUniversal
- Em plataformas de áudio e vídeo como Tubi e Spotify
- No universo gamer do Roblox, onde anúncios em vídeo atingem uma audiência jovem e altamente engajada
Esses novos espaços aumentam consideravelmente as chances de sua marca ser vista pelo público certo, no momento certo.
O Google Display & Video 360 Está Mais Forte do Que Nunca
Se você ainda não conhece, o Google Display & Video 360 (DV360) é a plataforma unificada do Google para compra programática de mídia. E agora, com essas atualizações, ele está se consolidando como o principal hub para campanhas de CTV.
Além de novos inventários, o DV360 está integrando opções exclusivas de mídia para setores como:
- Comércio e varejo: com parceiros como Costco e Regal Cinemas
- Viagens e turismo: por meio da Kinective Media, da United Airlines
- Finanças e tecnologia: com marcas como Intuit
Essa variedade permite que você alcance consumidores nos mais diversos ambientes digitais, criando campanhas 360° que combinam branding e performance com um único investimento.
O Papel da Inteligência Artificial nas Novas Campanhas CTV
A grande estrela entre as atualizações é a integração avançada de IA no processo de compra e otimização de anúncios em CTV. O Google anunciou que ferramentas como Commitment Optimizer e Audience Persona agora estarão no centro da operação do DV360.
Na prática, isso significa que a IA vai ajudar você em:
- Configuração automática de campanhas, baseada nas metas do seu negócio
- Sugestões inteligentes de melhoria de performance
- Relatórios instantâneos com insights acionáveis
- Seleção mais precisa de inventário, com base em perfis e contextos específicos
Imagine informar ao sistema que deseja “anúncios premium de CTV para fãs de esportes ao vivo” e receber, em segundos, uma lista personalizada com as melhores ofertas e canais para atingir exatamente esse público. Isso não é mais futuro: é o que a nova IA do Google já está oferecendo.
Como Essa Evolução de CTV Impacta a Estratégia das Marcas
Para quem já investe em mídia digital, essas mudanças não são apenas melhorias técnicas — elas redefinem o modo como você deve planejar suas campanhas.
1. Oportunidade de Expandir o Alcance Sem Perder Segmentação
Com a CTV, você tem o alcance massivo da TV tradicional aliado à segmentação precisa do digital. Graças à integração com plataformas como YouTube e Spotify, sua marca pode estar presente tanto no jogo da temporada quanto no podcast mais ouvido do momento.
2. Mais Eficiência com a IA do Google
A inteligência artificial não só automatiza processos, mas também personaliza as campanhas com base no seu público e nas suas metas. Isso evita desperdício de verba e potencializa o ROI.
3. Maior Flexibilidade Criativa
Agora, com novos parceiros e inventários, as marcas têm mais opções para exibir formatos variados, como:
- Vídeos curtos e impactantes
- Spots tradicionais de 30 segundos
- Anúncios interativos em plataformas como Roblox
- Vídeos com foco em áudio no Spotify
A Importância dos Eventos Ao Vivo no Novo Cenário de CTV
Outro ponto-chave das atualizações é a expansão do inventário para transmissões ao vivo. Isso se torna estratégico porque eventos ao vivo têm:
- Altíssima audiência simultânea
- Alta taxa de engajamento
- Excelente recall de marca
Exibir sua marca durante a final de um campeonato esportivo ou no show de um grande artista é uma oportunidade rara de gerar impacto emocional e memorável. E agora, graças às parcerias com Disney e NBCUniversal, essa chance está ao alcance das marcas de todos os portes no ecossistema do Google.
A CTV Também Está Moldando o Futuro dos Podcasts
Outro dado interessante: de acordo com a Mondo Metrics, entre 30% a 40% das visualizações de podcasts do YouTube agora ocorrem via CTV. Isso reforça que a TV conectada está se tornando o centro multimídia das casas.
Ou seja, quando você investe em CTV, não está atingindo apenas quem vê séries e esportes, mas também quem consome podcasts, vídeos curtos e até jogos. Isso abre novas frentes para campanhas integradas.
Como Começar a Usar as Novas Ferramentas de Anúncios CTV do Google
Se você quer aproveitar essas novidades, aqui estão os passos recomendados:
- Atualize seu conhecimento sobre DV360 e todas as suas capacidades para CTV
- Use a IA do Google para definir metas claras e deixar que o sistema otimize o setup
- Explore os novos inventários premium disponíveis
- Pense em campanhas omnichannel, combinando CTV com YouTube, Spotify e Roblox
- Monitore os insights em tempo real e ajuste sua estratégia com agilidade
Conclusão: As Novas Atualizações em Anúncios CTV do Google São Uma Revolução Silenciosa
Estamos testemunhando uma transformação no marketing digital. O Google, ao ampliar suas ofertas de anúncios CTV e integrar uma IA mais inteligente e personalizada, está tornando mais fácil — e mais poderoso — anunciar na maior tela da casa.
Seja você uma marca que busca alcance nacional ou uma empresa de nicho que quer segmentar fãs de esportes ao vivo, agora é possível fazer isso com eficiência inédita. E com o crescimento da audiência em CTV, quem começar a explorar essas ferramentas agora estará à frente na corrida por atenção e relevância.
Portanto, não fique para trás. Aproveite essas inovações e leve suas campanhas para um novo patamar com os anúncios CTV do Google e o poder da inteligência artificial.
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