Mantenha seus Anúncios Seguros! Google Aborda Segurança de Marca em Campanhas PMax
Publicidade online é um dos principais meios de alcançar um público mais amplo. Com o aumento da publicidade online, as marcas adquirem mais controle sobre o conteúdo que querem exibir aos seus clientes potenciais.
Ao mesmo tempo, é necessário que as marcas controlem o conteúdo em que seus anúncios serão exibidos. É aí que a segurança de marca entra em jogo.
A campanha PMax oferece recursos avançados que permitem aos anunciantes monitorar e controlar os locais onde seus anúncios serão exibidos, assim como a qualidade do conteúdo.
Neste artigo, vamos fornecer uma visão geral sobre as estratégias de segurança de marca e como elas são implementadas na campanha PMax.
Tópicos do artigo
Controles de Segurança para Pesquisa e Compras
Com o objetivo de assegurar a segurança de marca, a campanha PMax oferece controles de segurança para pesquisa e compras. Dentre eles, destacam-se as exclusões de marcas no nível de campanha e palavras-chave negativas no nível da conta.
As exclusões de marcas permitem ao anunciante excluir conteúdos específicos de determinadas marcas que não sejam adequados para sua empresa, enquanto as palavras-chave negativas garantem que seus anúncios não sejam exibidos para palavras-chave que possam comprometer sua marca.
Estas duas ferramentas são essenciais para garantir que a mensagem da sua marca seja veiculada com o conteúdo mais apropriado.
Controles de Segurança para Exibição e Vídeo
A campanha PMax oferece diversos controles de segurança para exibição e vídeo que ajudam os anunciantes a garantir que seus anúncios sejam exibidos em locais apropriados. Isso inclui:
- Etiquetas de conteúdo para ajustar o nível de maturidade:
A campanha PMax oferece etiquetas de conteúdo para ajudar os anunciantes a classificar o nível de maturidade do conteúdo. Isso permite que os anunciantes restrinjam quais tipos de conteúdos eles aceitam, com base nas diretrizes de segurança de marca estabelecidas.
- Opções de tipo de inventário:
Além disso, as campanhas PMax oferecem diversas opções de tipo de inventário para atender às necessidades dos anunciantes. Os anunciantes podem escolher entre diferentes tipos de opt-in, tais como sites de parceiros, vídeos recomendados ou sites com conteúdo relevante.
- Exclusões de tipo de conteúdo:
Os anunciantes também podem escolher excluir um tipo específico de conteúdo ou categorias específicas que não são adequadas às suas diretrizes de segurança de marca.
- Inclusão de categoria de conteúdo:
Além das exclusões, os anunciantes também podem optar por incluir uma categoria específica, por exemplo, vídeos infantis, para gerar tráfego qualificado.
- Exclusões de palavras-chave:
Os anunciantes também podem usar exclusões de palavras-chave para evitar que seus anúncios sejam exibidos em sites com conteúdo inadequado.
- Exclusões de conta:
Implementação de múltiplos níveis de exclusão de contas para evitar a exibição de anúncios em conteúdos específicos no YouTube e na Rede de Display do Google.
A Campanha PMax oferece aos anunciantes uma variedade de controles para ajudar a garantir que seus anúncios sejam exibidos em locais apropriados. Isso permite que os anunciantes criem e mantenham campanhas seguras, assegurando que elas atendam às diretrizes de segurança de marca da empresa.
Relatórios de entrega de anúncios PMax
A PMax oferece aos anunciantes um recurso de relatórios de entrega de anúncios que permite monitorar e acompanhar onde anúncios estão sendo exibidos. Estes relatórios permitem identificar rapidamente os locais de anúncios com volumes mais elevados, alertar sobre locais de anúncios potencialmente indesejáveis e permitem ao anunciante ter um controle mais estrito sobre os locais de exibição dos anúncios.
Além disso, estes relatórios de entrega de anúncios também permitem acompanhar melhor os termos de pesquisa e descobrir quais termos estão trazendo cliques e conversões para os anunciantes.
Esses relatórios permitem que os anunciantes acompanhem de perto o desempenho de sua campanha para garantir que os anúncios estejam sendo exibidos nos locais certos. Com esses recursos, os anunciantes podem garantir que os anúncios estejam sendo exibidos de acordo com as diretrizes de segurança de marca e que os anúncios estejam alinhados com o conteúdo apropriado.
Conteúdo do YouTube e Editor
O conteúdo no YouTube e Editado deve se aderir às diretrizes de conteúdo do Google para monetização. O Google tem o compromisso de garantir que o conteúdo seja de alta qualidade e proteja as marcas em todas as plataformas.
Isso significa que não só o conteúdo do YouTube deve seguir os padrões estabelecidos, como também os sites nos quais anúncios PMax são exibidos. Os controles de segurança da PMax ajudam a garantir que os anunciantes possam gerenciar o conteúdo dos sites nos quais seus anúncios aparecem.
Esforços do Google para proteger as marcas
O Google tem se esforçado para fornecer aos anunciantes ferramentas para garantir que suas marcas não sejam associadas ao conteúdo não desejado. Por exemplo, os anunciantes podem usar a ferramenta SafeSearch para filtrar palavras e imagens impróprias.
Além disso, o Google tem desenvolvido várias medidas, como a Categoria de Conteúdo, para oferecer aos anunciantes maior controle sobre onde seus anúncios são exibidos. Estas medidas são projetadas para proteger as marcas de sites de baixa qualidade e impulsionar os esforços de segurança das marcas dos anunciantes.
Além disso, o Google tem trabalhado para melhorar continuamente a segurança da marca por meio de novas configurações e recursos. Por exemplo, recentemente, o Google anunciou o lançamento da ferramenta de exclusão de contas que permite aos anunciantes excluírem contas de anunciantes específicas de seus anúncios. Esta ferramenta proporciona ainda mais controle aos anunciantes sobre o conteúdo em que seus anúncios são exibidos.
Como os controles de segurança da PMax ajudam os anunciantes
Para os anunciantes que desejam assegurar que suas campanhas de publicidade online sejam eficazes e seguras, os controles de segurança da PMax são essenciais. Estes controles permitem aos anunciantes manter o controle sobre o local das exibições de anúncios, alinhar anúncios adequadamente com o conteúdo apropriado, aumentar a integridade da marca e implementar uma eficaz estratégia de marketing para proteger a marca.
Manter o controle sobre os locais de exibição dos anúncios: Os controles de segurança da PMax permitem aos anunciantes definir parametros específicos para que os anúncios sejam exibidos em websites que tenham relação com o produto ou serviço em questão, além de permitirem bloquear locais indesejados. Os anunciantes também podem promover suas marcas em relação ao contexto apropriado, mantendo a confiança do público alvo.
Alinhar anúncios adequadamente com o conteúdo apropriado: É possível usar a PMax para filtrar conteúdos específicos que não estejam adequados para a marca ou produto em questão. Estes controles permitem aos anunciantes direcionar os anúncios para sites de alta qualidade que sejam relevantes para o produto ou serviço.
Aumentar a integridade da marca: Ao usar a PMax para definir parâmetros específicos para as exibições de anúncios, os anunciantes podem reafirmar sua própria integridade e gerar confiança entre o público alvo. A PMax também oferece recursos de monitoramento que permitem aos anunciantes monitorar o status de suas campanhas em tempo real.
Implementar uma eficaz estratégia de marketing para proteger a marca: A PMax possui ferramentas extremamente úteis para auxiliar os anunciantes a desenvolver uma estratégia de marketing eficaz para proteger a marca e obter o maior retorno possível sobre investimento. Estas ferramentas permitem aos anunciantes monitorar o desempenho das campanhas e realizar mudanças estratégicas em tempo real.
Além disso, a PMax permite aos anunciantes definir orçamentos para campanhas individuais, afim de que os gastos não ultrapassem o limite estabelecido. Esta função é útil para que os anunciantes mantenham um controle sobre os custos e gerem resultados melhores.
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