TikTok Reforça Controles de Posicionamento de Anúncios e Lança Guia Completo de Segurança de Marca: O Que Você Precisa Saber
Em tempos de crescimento acelerado da publicidade digital, as plataformas sociais vêm buscando oferecer mais transparência, controle e segurança para anunciantes. E o TikTok, que se consolidou como uma das redes mais poderosas para alcance e engajamento, acaba de dar um passo importante nesse caminho.
A empresa anunciou a expansão de seus controles de posicionamento de anúncios, além do lançamento de um novo e completo Manual de Segurança e Adequação de Marca, que promete ajudar marcas a protegerem sua reputação ao anunciar na plataforma.
Com a adição de novas listas de exclusão personalizadas e uma estrutura robusta de parceiros de verificação, o TikTok dá um sinal claro: está levando a segurança de marca e a contextualização dos anúncios a sério.
Neste artigo, você vai descobrir todos os detalhes dessas mudanças, como usar essas novas ferramentas e por que elas são essenciais para marcas que desejam manter um posicionamento alinhado no ecossistema do TikTok.
Tópicos do Artigo:
Por Que Segurança de Marca Importa Mais do Que Nunca nas Plataformas Digitais?
Antes de mergulhar nas novidades do TikTok, vale entender o contexto maior.
Com a crescente fragmentação de conteúdo nas redes sociais, a preocupação com a associação indesejada entre anúncios e conteúdo controverso se tornou uma prioridade para profissionais de marketing.
Marcas que investem milhões em branding e reputação corporativa não podem correr o risco de ter seus anúncios aparecendo ao lado de:
- Conteúdo ofensivo
- Fake news
- Vídeos violentos ou sensacionalistas
- Perfis com comportamento duvidoso
Por isso, ferramentas de controle de posicionamento se tornaram fundamentais em qualquer plano de mídia, principalmente em plataformas com alto volume de conteúdo gerado por usuários, como o TikTok.
TikTok Adiciona Duas Novas Listas de Exclusão para Anunciantes
O TikTok anunciou duas ferramentas inéditas que colocam nas mãos dos anunciantes mais controle sobre onde seus anúncios serão exibidos dentro do app:
1. Lista de Exclusão de Vídeos
Com a Lista de Exclusão de Vídeos, os anunciantes agora podem bloquear a exibição de seus anúncios ao lado de vídeos específicos, identificados por ID.
Isso significa que, caso um vídeo esteja em alta mas não se alinhe aos valores da marca (mesmo sem violar as diretrizes da plataforma), a empresa pode optar por excluí-lo manualmente de sua campanha.
Este recurso oferece:
- Exclusões quase em tempo real
- Controle granulado sobre adjacência de conteúdo
- Mais autonomia para manter o posicionamento desejado
2. Lista de Exclusão de Feed de Perfil
Essa nova função permite aos anunciantes bloquear a exibição de anúncios no Feed de Perfil de contas específicas, identificadas por nome de usuário.
Por exemplo, se uma marca não deseja estar associada ao perfil de um criador que usa linguagem inadequada ou conteúdo fora dos valores da empresa, pode evitar a veiculação de anúncios nesse ambiente.
É uma ferramenta particularmente útil para empresas preocupadas com:
- Associatividade por influência indireta
- Ambientes com histórico problemático
- Proteção de imagem e reputação
Parcerias Estratégicas com IAS, DoubleVerify e Zefr Garantem Maior Precisão
Para tornar essas novas opções ainda mais eficazes, o TikTok expandiu sua parceria com três das principais empresas globais de verificação de anúncios:
- Integral Ad Science (IAS)
- DoubleVerify (DV)
- Zefr
Essas empresas poderão fornecer listas de exclusão próprias, baseadas em critérios de segurança de marca, adequação contextual e análise de risco.
Essas listas são geradas a partir de tecnologia de inteligência artificial e revisão humana, oferecendo uma camada adicional de confiabilidade e agilidade para marcas que não podem monitorar individualmente cada vídeo ou perfil.
Manual de Segurança e Adequação de Marca: Um Guia de 43 Páginas para Profissionais de Mídia
Além dos novos controles, o TikTok lançou o Manual de Segurança e Adequação de Marca, um documento detalhado com 43 páginas voltadas exclusivamente para anunciantes e agências.
Este guia cobre:
- Todas as opções de segmentação, verificação e posicionamento disponíveis no TikTok Ads Manager
- Explicações técnicas sobre como implementar listas de exclusão
- Estudos de caso práticos com marcas reais
- Guias passo a passo com screenshots e tutoriais
O objetivo é claro: educar o mercado sobre como usar as ferramentas de forma estratégica e garantir o uso responsável da publicidade dentro da plataforma.
Vantagens Para Anunciantes Com a Nova Estrutura de Segurança do TikTok
As mudanças anunciadas pelo TikTok não são apenas cosméticas. Elas representam avanços significativos na governança de mídia dentro da plataforma, com diversos benefícios para as marcas:
1. Controle Total de Contexto
Anunciantes agora podem escolher com mais precisão onde seus anúncios serão exibidos e ao lado de qual conteúdo — evitando associações negativas ou indesejadas.
2. Redução de Riscos de Imagem
Ao bloquear vídeos e perfis problemáticos, a marca reduz a probabilidade de:
- Críticas públicas
- Cancelamentos
- Perda de credibilidade
3. Transparência nas Campanhas
Com as ferramentas de verificação das parceiras IAS, DV e Zefr, é possível auditar o posicionamento dos anúncios e gerar relatórios para comprovar o alinhamento com as diretrizes internas da marca.
4. Otimização de Performance
Campanhas que aparecem em ambientes positivos e alinhados ao público-alvo tendem a ter maior engajamento, conversão e retorno sobre o investimento (ROI).
Como Implementar as Listas de Exclusão no TikTok Ads Manager
Se você já veicula campanhas pelo TikTok Ads Manager, pode começar a usar essas novas ferramentas seguindo estas etapas:
- Acesse sua conta de anunciante
- Vá até a seção “Brand Safety”
- Selecione a opção de exclusão de vídeos ou exclusão de feed de perfil
- Insira os IDs de vídeos ou nomes de usuário que deseja excluir
- Se estiver usando uma lista de terceiros (IAS, DV ou Zefr), importe o arquivo diretamente ou conecte com a API autorizada
A própria interface do Ads Manager conta com guias visuais e dicas de boas práticas, e o Manual de Segurança detalha cada um desses processos.
Impacto no Mercado Publicitário Digital e Tendências para 2025
As mudanças no TikTok indicam um movimento claro: as plataformas estão se tornando mais responsáveis e mais exigidas em termos de segurança de marca.
Isso se alinha com outras tendências do setor:
- Maior exigência por parte dos anunciantes por transparência e controle
- Crescimento das ferramentas de verificação terceirizadas
- Valorização de campanhas éticas e sustentáveis
- Preocupação crescente com o contexto de veiculação dos anúncios
Para 2025, espera-se que mais plataformas sigam o exemplo do TikTok e ofereçam ferramentas robustas de filtragem, ajuste de posicionamento e relatórios de integridade.
O Que as Marcas Devem Fazer Agora?
Se sua empresa anuncia ou pretende anunciar no TikTok, este é o momento ideal para:
- Atualizar suas diretrizes internas de mídia
- Treinar suas equipes sobre as novas ferramentas
- Estabelecer critérios objetivos de exclusão de conteúdo
- Explorar o Manual de Segurança e usá-lo como referência
- Consultar os parceiros de verificação para automação e inteligência de exclusão
Essas práticas vão garantir que suas campanhas sejam mais eficazes, seguras e bem posicionadas — mesmo em um ambiente tão dinâmico quanto o TikTok.
Conclusão: Segurança de Marca é Prioridade, e o TikTok Está Levando Isso a Sério
Com a introdução de novas ferramentas de exclusão, parcerias estratégicas com empresas de verificação e o lançamento de um guia técnico completo, o TikTok demonstra seu compromisso com a qualidade, confiabilidade e controle das campanhas publicitárias em sua plataforma.
Para marcas, agências e criadores de conteúdo que desejam crescer no TikTok sem abrir mão da segurança e da reputação, essas atualizações são mais do que bem-vindas — são essenciais.
Prepare sua estratégia, revise suas práticas de mídia e aproveite ao máximo esse novo leque de possibilidades de segmentação e proteção de marca.
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