Como Profissionais de Marketing Podem Aproveitar Grandes Eventos no TikTok
O TikTok se tornou um dos principais centros de discussão e engajamento durante grandes eventos culturais, esportivos e comerciais. Um novo estudo, realizado em parceria com a Magna, revelou insights valiosos sobre como as marcas podem alavancar essas ocasiões para potencializar sua estratégia de marketing.
Neste artigo, vamos explorar as principais descobertas do relatório e entender como os profissionais de marketing podem maximizar o impacto de campanhas durante grandes eventos.
Tópicos do Artigo:
Por Que o TikTok é o Melhor Lugar Para Marketing de Eventos?
A forma como as pessoas consomem mídia mudou drasticamente nos últimos anos. O público não quer apenas assistir a um evento — ele quer participar ativamente dele. E o TikTok se tornou o epicentro dessa nova experiência digital.
O TikTok Não Apenas Transmite o Evento, Ele o Transforma
Diferente da televisão tradicional, onde as pessoas apenas assistem, o TikTok permite que os usuários interajam, criem conteúdos próprios, remixem tendências, compartilhem reações e até realizem compras.
O relatório destaca um comportamento interessante:
🔹 Conversas começam semanas antes do evento – Usuários criam conteúdos antecipadamente, gerando um hype natural.
🔹 O pico acontece durante o evento – Postagens, lives e desafios ganham força no momento principal.
🔹 O impacto continua mesmo depois – Os conteúdos permanecem ativos, sendo compartilhados e reaproveitados, mantendo a atenção do público por mais tempo.
Ou seja, a estratégia de marketing não deve ser limitada apenas ao dia do evento, mas sim aproveitar todo esse ciclo.
Como Criar Campanhas de Sucesso em Grandes Eventos no TikTok
Para aproveitar ao máximo grandes ocasiões, as marcas precisam adaptar suas estratégias. Aqui estão os principais insights do relatório para criar campanhas eficazes no TikTok durante eventos importantes.
1. Compreenda o Novo Comportamento do Público
📌 41% dos espectadores regulares de grandes eventos no TikTok são difíceis de alcançar na TV tradicional.
Muitas pessoas que assistem a eventos esportivos, festivais ou datas comemorativas não consomem mídia da forma tradicional. Em vez disso, elas preferem acompanhar momentos importantes pelo TikTok, interagindo com influenciadores, memes e desafios virais.
Isso significa que apostar apenas em anúncios tradicionais pode ser um erro. As marcas precisam criar conteúdos interativos e envolventes, que incentivem o público a participar.
2. O Papel dos Influenciadores no Engajamento
Os influenciadores desempenham um papel essencial na viralização de campanhas durante grandes eventos. No TikTok, conteúdos feitos por criadores tendem a ter muito mais engajamento do que anúncios tradicionais.
🔹 Parcerias estratégicas – Escolha influenciadores que tenham conexão com o evento e com seu público-alvo.
🔹 Conteúdo autêntico – Permita que os criadores tenham liberdade para adaptar a mensagem da marca ao seu próprio estilo.
🔹 Tendências e desafios – Estimule o público a participar com hashtags, efeitos e formatos interativos.
3. Explore a Força das Tendências Locais e Globais
Nem todos os eventos têm o mesmo impacto em todas as regiões. Por isso, entender as variações regionais pode ajudar sua marca a personalizar campanhas e obter melhores resultados.
Por exemplo:
✅ Carnaval no Brasil pode gerar desafios de dança e fantasias virais.
✅ Super Bowl nos EUA pode ser um ótimo momento para conteúdos relacionados a snacks e festas.
✅ Ano Novo Chinês pode impulsionar campanhas voltadas para sorte e prosperidade.
Se sua marca atua em diferentes mercados, adaptar campanhas para cada contexto cultural pode gerar um impacto muito maior.
4. Envolva Seu Público Antes, Durante e Depois do Evento
O estudo do TikTok mostrou que o engajamento não acontece apenas no dia do evento, mas sim ao longo de um período maior.
🔹 Antes do evento:
- Crie expectativas com teasers, contagens regressivas e colaborações com influenciadores.
- Lançamento de desafios e hashtags que incentivem o público a participar.
🔹 Durante o evento:
- Poste reações ao vivo e conteúdos em tempo real.
- Use enquetes e interações para estimular engajamento imediato.
🔹 Depois do evento:
- Aproveite os melhores momentos e transforme-os em novos conteúdos.
- Compartilhe memes, compilados e análises do evento para manter a conversa ativa.
5. Anúncios no TikTok: Como Potencializar a Ressonância da Sua Campanha
Os anúncios pagos continuam sendo um recurso poderoso para ampliar o alcance de campanhas no TikTok. Algumas estratégias eficazes incluem:
✅ Spark Ads – Permitem impulsionar conteúdos orgânicos já existentes, garantindo mais alcance.
✅ Top View Ads – Exibem seu anúncio logo ao abrir o app, ideal para campanhas de grande impacto.
✅ Branded Hashtags – Criam desafios personalizados, incentivando a participação do público.
✅ Shopping Ads – Se sua marca vende produtos diretamente no TikTok, aproveite esse formato para impulsionar conversões durante o evento.
A combinação entre conteúdo orgânico bem produzido e anúncios pagos bem segmentados pode maximizar os resultados de qualquer campanha.
Exemplos de Marcas Que Brilharam em Grandes Eventos no TikTok
💡 Nike no Super Bowl
A Nike utilizou o TikTok para lançar uma campanha onde usuários podiam recriar jogadas icônicas de futebol americano. Com a participação de influenciadores e desafios virais, a campanha gerou milhões de interações.
💡 McDonald’s e BTS
Durante o lançamento do “BTS Meal”, o McDonald’s apostou em desafios de dança e conteúdos interativos, aproveitando a conexão emocional dos fãs com a banda. O resultado? Um dos maiores sucessos de venda da marca.
💡 Coca-Cola no Natal
A Coca-Cola sempre investe pesado em marketing natalino, e no TikTok não foi diferente. A marca lançou um desafio global incentivando os usuários a compartilharem suas tradições natalinas, tornando a campanha um fenômeno.
Conclusão: Como Aproveitar os Grandes Eventos no TikTok?
O TikTok não é apenas um espaço para assistir a grandes eventos — ele é onde as tendências nascem e ganham vida.
Para os profissionais de marketing, isso significa que oportunidades incríveis surgem para conectar marcas e consumidores de forma criativa e interativa.
Se você quer se destacar nos próximos grandes eventos, siga estas dicas:
✅ Planeje campanhas que aproveitem o hype antes, durante e depois do evento.
✅ Invista em parcerias com influenciadores para gerar engajamento autêntico.
✅ Aposte em anúncios estratégicos para potencializar o alcance da sua campanha.
✅ Adapte suas ações para diferentes regiões e públicos-alvo.
✅ Crie experiências interativas que incentivem a participação do público.
Com a abordagem certa, sua marca pode se tornar parte da conversa global e conquistar resultados incríveis no TikTok.
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