Geração Z na Europa: X Compartilha Dados Sobre o Comportamento dos Jovens na Plataforma
A Geração Z tem sido o centro das estratégias das plataformas digitais, e o X (antigo Twitter) não quer ficar de fora dessa tendência. A empresa divulgou recentemente uma pesquisa sobre como os jovens europeus estão utilizando a plataforma e quais oportunidades isso pode trazer para as marcas que desejam se conectar com esse público.
Porém, alguns dados apresentados pela plataforma parecem entrar em conflito com seus próprios relatórios oficiais, levantando dúvidas sobre a real influência da Geração Z dentro do X.
Neste artigo, vamos analisar os números divulgados, entender o que realmente está acontecendo com a base de usuários do X na Europa e como as marcas podem (ou não) aproveitar essa tendência para impulsionar seus anúncios.
Tópicos do Artigo:
O Crescimento da Geração Z no X: Verdade ou Contradição?
De acordo com o relatório oficial do X, a Geração Z está crescendo rapidamente dentro da plataforma na Europa. A empresa afirma que:
A Geração Z na Europa não está apenas online, eles estão no X e estão transformando momentos culturais em impacto comercial. Com mais de 30 milhões de usuários da Geração Z na plataforma em toda a Europa – um aumento de +37% desde 2022 – a hora das marcas se conectarem é agora.
Isso indicaria um crescimento significativo da participação dos jovens dentro do X. Mas será que essa informação reflete a realidade?
O Declínio Geral de Usuários na Europa
Apesar da afirmação do X de que a Geração Z está crescendo na plataforma, os dados oficiais de transparência da própria empresa dizem o contrário.
Conforme exigido pelo EU Digital Services Act (DSA), o X é obrigado a divulgar relatórios semestrais sobre sua base de usuários na União Europeia. Segundo os números mais recentes:
- O X tinha 111 milhões de usuários ativos na Europa em agosto de 2023.
- Em outubro de 2024, esse número caiu para 106 milhões, uma queda de aproximadamente 6%.
Isso levanta um questionamento: se o X perdeu usuários na Europa, como a Geração Z poderia ter aumentado em 37% dentro da plataforma no mesmo período?
Além disso, no mesmo relatório, o X também afirmou que 119,3 milhões de europeus usam a plataforma mensalmente, um número que nunca apareceu nos dados oficiais da DSA.
Ou seja, existe um descompasso entre os números divulgados no marketing da empresa e os dados oficiais, o que torna difícil medir com precisão a relevância real do X entre os jovens europeus.
Por Que a Geração Z Ainda Usa o X?
Apesar das contradições nos números, o X continua atraindo parte da Geração Z na Europa, e a empresa explica os motivos pelos quais esse público ainda está presente na plataforma.
1. Atualizações Rápidas e Notícias em Tempo Real
O X destaca que os jovens preferem consumir conteúdo de forma rápida e direta, e a plataforma se mantém como um dos principais meios de acesso a informações em tempo real.
Isso se alinha com uma tendência já conhecida: a Geração Z tem menos paciência para conteúdos longos e prefere atualizações instantâneas.
Além disso, a pesquisa aponta que os jovens no X são mais propensos a interagir com notícias e discussões sobre temas importantes do que em outras redes sociais.
2. Interesse em Tecnologia e Cultura Digital
Outro ponto relevante destacado no relatório é o alto interesse da Geração Z por tecnologia dentro do X.
Segundo a plataforma:
“Os usuários da Geração Z no X não estão apenas presentes, eles estão ativamente inclinados aos tópicos que importam para eles, em taxas significativamente mais altas do que seus pares em outras plataformas sociais. Por exemplo, eles têm 22% mais probabilidade de expressar interesse em tecnologia em comparação com usuários não X.”
Isso significa que o X pode ser um canal estratégico para marcas de tecnologia, já que os jovens dentro da plataforma demonstram um forte apetite por conteúdos sobre inovação, dispositivos eletrônicos e cultura digital.
Os Tópicos Mais Populares Entre a Geração Z no X
A pesquisa também revelou quais são os temas mais discutidos pelos jovens europeus dentro da plataforma.
Os tópicos que lideram as conversas são:
- Games 🎮
- Esportes ⚽
- Moda e estilo 👗
- Entretenimento e cultura pop 🎬
- Tecnologia e inovação 📱
A predominância de games e esportes não é uma surpresa, pois essas categorias sempre foram fortes dentro do X.
Porém, o aumento da interação com conteúdos de moda e tendências pode ser um sinal de que marcas desse setor podem explorar melhor a plataforma.
A Geração Z e o Consumo de Vídeos no X
Outra estatística interessante revelada pelo relatório é o crescimento do consumo de vídeos entre os jovens da plataforma.
O X afirmou que:
“A geração Z tem 1,5x mais probabilidade de interagir com vídeos longos no X – e os anunciantes têm uma combinação poderosa: intenção + atenção.”
Isso indica que, mesmo com a popularidade de plataformas como TikTok e Instagram, os vídeos no X ainda conseguem reter a atenção dos jovens.
Isso pode representar uma oportunidade para marcas que desejam explorar conteúdos em vídeo dentro do X, especialmente se forem voltados para tecnologia, entretenimento ou esportes.
Vale a Pena Investir no X Para Alcançar a Geração Z?
Diante desses dados, a pergunta que fica é: o X é realmente um canal eficiente para atingir a Geração Z na Europa?
O Lado Positivo
✔ Segmentação de nicho: O X pode ser valioso para marcas de tecnologia, games e esportes, pois a Geração Z na plataforma tem forte interesse nesses temas.
✔ Atenção ao vídeo: O crescimento do consumo de vídeos no X pode ser explorado por anunciantes que desejam impactar os jovens de maneira visual.
✔ Conteúdo em tempo real: Se sua marca trabalha com atualizações constantes, eventos ao vivo ou lançamentos de tendências, o X pode ser um bom canal de comunicação.
Os Desafios
❌ Perda de usuários: O declínio geral de usuários na Europa levanta dúvidas sobre a sustentabilidade do crescimento da Geração Z dentro do X.
❌ Concorrência forte: Outras plataformas como TikTok, Instagram e Snapchat possuem um apelo muito maior entre os jovens e oferecem mais opções de engajamento.
❌ Dados conflitantes: As estatísticas divulgadas pela empresa são inconsistentes, o que torna difícil confiar totalmente no crescimento real da plataforma.
Conclusão: X Ainda Pode Ser Relevante, Mas Com Restrições
Apesar da queda no número total de usuários na Europa, a Geração Z ainda mantém uma presença relevante dentro do X, especialmente em nichos como games, esportes e tecnologia.
No entanto, as contradições nos dados apresentados pela empresa tornam difícil mensurar o real impacto da plataforma nesse público.
Se sua marca quer se conectar com a Geração Z, vale a pena testar campanhas no X, mas sem ignorar outras plataformas como TikTok e Instagram, que ainda dominam esse público.
O futuro do X entre os jovens ainda é incerto, mas para certas estratégias ele ainda pode ser uma ferramenta poderosa – desde que usada da forma certa. 🚀
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