Instagram em 2025: O que diz Adam Mosseri sobre crescer na plataforma neste ano?
Se você é criador de conteúdo e quer expandir seu perfil no Instagram em 2025, as dicas mais valiosas podem vir diretamente de quem comanda a plataforma. Recentemente, Adam Mosseri, chefe do Instagram, participou de uma conversa com o podcaster Brock Johnson, e compartilhou respostas claras e atualizadas sobre o funcionamento do algoritmo, estratégias de alcance e as tendências mais relevantes para criadores neste novo cenário da rede social.
Neste artigo completo, você vai entender como o Instagram está evoluindo, quais ações fazem diferença no crescimento do seu perfil e o que esperar da plataforma nos próximos meses. Tudo com base nas falas de Mosseri, com análises práticas e orientações atualizadas para quem vive (ou quer viver) de conteúdo no Instagram.
Tópicos do Artigo:
O papel do feed principal em 2025: qual é a sua real importância hoje?
Durante a entrevista, Mosseri explicou como o comportamento dos usuários mudou nos últimos anos, e como isso está moldando a forma como o feed principal funciona atualmente.
Segundo ele, o feed tradicional — onde vemos postagens de fotos e vídeos — já não é o local mais usado por usuários comuns. A maioria das pessoas prefere compartilhar conteúdo diretamente nos Stories ou nos DMs. No entanto, para os criadores de conteúdo, o feed continua sendo o principal meio de alcançar novos públicos.
O criador médio alcança muito mais pessoas no feed do que nos Stories.
afirmou Mosseri
Essa afirmação confirma um ponto essencial: o feed é a principal vitrine pública para criadores, enquanto Stories e DMs são mais voltados para interação pessoal.
Portanto, mesmo que seus seguidores estejam mais ativos em outros formatos, ignorar o feed é um erro estratégico. Postagens de qualidade no feed podem continuar gerando mais alcance, especialmente quando impulsionadas por recomendações de IA (inteligência artificial), que ocupam cada vez mais espaço.
Como funcionam as recomendações no Instagram?
Em 2025, metade do conteúdo exibido no feed principal é de contas que o usuário não segue. Esse tipo de conteúdo é selecionado com base nos interesses e comportamentos do usuário, graças a um sistema de recomendação que tem como objetivo mostrar conteúdos relevantes — mesmo que sejam de criadores desconhecidos.
Isso é excelente para quem quer crescer, pois permite que seu conteúdo seja descoberto por novos públicos. Mosseri explicou que as recomendações servem para manter o feed relevante e competitivo com outras plataformas, como o TikTok.
Tentamos fazer isso de forma que ajude as pessoas a descobrir criadores e outras contas que talvez nem soubessem que existiam.
Esse modelo de recomendação reforça a importância de produzir conteúdo que seja atrativo, rápido de consumir e alinhado com os interesses do público-alvo, mesmo que não seja um seguidor direto.
Stories e DMs: onde está a conversa em 2025?
O Instagram não é apenas uma plataforma de exibição; é também uma rede de relacionamento. E segundo Mosseri, é nos Stories e nos DMs que essa conexão acontece de forma mais intensa.
Usuários comuns compartilham muito mais fotos, vídeos e mensagens nesses espaços do que no feed. Para os criadores, isso significa que, além de produzir conteúdo público de qualidade, é importante construir um relacionamento real com a comunidade, respondendo mensagens e criando histórias envolventes.
O algoritmo muda com frequência?
Mosseri explicou que mudanças significativas no algoritmo do Instagram são raras. O que acontece com frequência são ajustes pequenos e diários, com foco em melhorar a experiência do usuário e o desempenho dos conteúdos.
Quando há grandes variações no alcance de um post, segundo ele, é mais provável que tenha sido por algum evento externo — como um feriado, uma data comemorativa ou até oscilações comportamentais do público.
Se houver uma grande mudança em um determinado dia, é mais provável que o mundo tenha mudado, e não o algoritmo.
Essa fala reforça a importância de observar o contexto e não tirar conclusões precipitadas sobre alcance e performance.
O mito das hashtags e o real fator de descoberta
Por muitos anos, as hashtags foram tratadas como um dos principais recursos para ampliar o alcance no Instagram. Mas em 2025, Mosseri afirma com clareza:
Hashtags não são mais a principal forma de aumentar seu alcance no Instagram.
Elas ainda têm alguma utilidade como ferramenta de organização e para nichos específicos, mas não são mais determinantes para viralizar um conteúdo. A recomendação da plataforma é investir em:
- Legendas claras e descritivas
- Conteúdo visualmente atraente
- Relevância para o seu público-alvo
- Participação ativa nas tendências
Shadowban: o que realmente acontece?
Mosseri também falou sobre o tão temido “shadowban” — o bloqueio invisível que criadores acreditam sofrer quando seus conteúdos perdem alcance sem explicação.
Ele foi direto: o Instagram não esconde deliberadamente conteúdos sem aviso (exceto em casos graves, como violação de diretrizes). Quando um conteúdo é penalizado, o criador recebe notificações sobre isso no painel de status da conta.
Ou seja, se você perdeu alcance, o motivo pode estar em fatores como:
- Baixo engajamento inicial
- Perda de relevância para o público
- Concorrência com conteúdos mais atuais
- Eventos externos que mudaram o foco da audiência
Atividade e frequência: postar mais ajuda a crescer?
A pergunta é simples: quanto mais você posta, mais você cresce?
Segundo Mosseri, não há uma correlação direta, mas há sim uma influência indireta. Se você estiver ativo e interagindo com seguidores enquanto posta, é mais provável que o seu conteúdo ganhe mais visibilidade naquele momento.
Se você estiver interagindo com as pessoas ao mesmo tempo em que compartilha sua atualização mais recente, isso pode atrair mais pessoas ao seu perfil.
Isso confirma que a combinação entre consistência e interação é um fator estratégico para crescer no Instagram.
Instagram x TikTok: qual é a real diferença entre as plataformas?
Mosseri aproveitou a conversa para fazer uma comparação interessante com o TikTok. Ele afirmou que o Instagram não está tentando otimizar o tempo dos usuários, como o TikTok e outras plataformas fazem.
Segundo ele, o objetivo do Instagram é diversificar os interesses dos usuários, mantendo um equilíbrio entre entretenimento e conexões sociais.
Somos um lugar para se divertir e explorar interesses, mas também somos um lugar para se conectar com seus amigos.
Embora metade do feed seja composta por recomendações de contas que você não segue, Mosseri defende que o Instagram ainda prioriza a construção de relações — o que o diferencia do modelo mais focado em consumo passivo de conteúdo do TikTok.
Busca, reconhecimento visual e descoberta no Instagram
Uma novidade promissora destacada por Mosseri é o investimento em melhoria da tecnologia de busca e reconhecimento de conteúdo dentro da plataforma.
O Instagram está evoluindo para:
- Reconhecer melhor o conteúdo dos vídeos e imagens
- Analisar legendas com mais precisão
- Oferecer resultados mais relevantes na busca interna
- Melhorar o ranqueamento dos conteúdos nos mecanismos de busca externos, como o Google
Isso mostra que a forma como você escreve suas legendas, os elementos visuais presentes nas imagens e até o texto dentro dos vídeos têm impacto direto na visibilidade do seu conteúdo.
Novos recursos e o futuro do Instagram em 2025
Durante a conversa, Mosseri também falou sobre recursos futuros que devem impactar a criação de conteúdo no Instagram. Um dos mais comentados é o recurso “Blend”, voltado para curadoria personalizada de conteúdo com base nos interesses compartilhados entre amigos.
Outros pontos de destaque incluem:
- Parcerias de conteúdo de marca mais acessíveis
- Novas formas de monetização para criadores
- Melhoria na performance de vídeos curtos
- Aprofundamento do uso de inteligência artificial nas recomendações
Dicas práticas para crescer no Instagram em 2025, segundo Adam Mosseri
A partir da entrevista, é possível extrair insights acionáveis para quem quer crescer no Instagram neste ano. Veja os principais:
- Foque no feed: ele ainda é o principal canal para descoberta.
- Invista em vídeos curtos e criativos: eles têm mais chance de serem recomendados.
- Mantenha constância, mas com estratégia: postar muito sem direção não ajuda.
- Interaja com seu público ativamente: conexões geram engajamento.
- Não dependa de hashtags: o conteúdo e o contexto importam mais.
- Use legendas inteligentes: o algoritmo está mais atento ao texto.
- Aproveite as tendências e participe de conversas relevantes
- Observe o contexto externo: feriados, datas e eventos impactam a performance.
- Evite pensar em shadowban como desculpa padrão: olhe para os dados.
- Pense no Instagram como um canal de relacionamento, não só de exposição.
Conclusão: crescer no Instagram em 2025 exige estratégia, autenticidade e adaptação
Com a entrevista de Adam Mosseri, fica claro que o Instagram está cada vez mais complexo, mas também cheio de oportunidades para quem entende suas regras. Crescer na plataforma em 2025 exige mais do que simplesmente postar. É necessário criar com intenção, entender o comportamento do público, acompanhar as tendências e dominar os formatos certos.
Ao invés de focar apenas no algoritmo, a recomendação principal é: construa conteúdo que conecte, inspire e entregue valor real.
Assim, seu perfil tem tudo para se destacar — com ou sem mudanças no feed.
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