LinkedIn Testa Feed Alternativo de Atualizações Apenas de Conexões: O Impacto no Engajamento da Rede Social Profissional
Nos últimos tempos, o LinkedIn tem trabalhado para melhorar a experiência de seus usuários, tentando aumentar o engajamento dentro de sua plataforma. Uma das mudanças mais notáveis é o teste de um feed alternativo, que permitirá aos usuários acessar um feed composto exclusivamente pelas atualizações de suas conexões de primeiro grau.
Esse movimento é uma tentativa de dar aos usuários mais controle sobre o conteúdo que veem, além de destacar as interações mais relevantes para suas redes profissionais. Neste artigo, exploraremos o que essa nova funcionalidade pode significar para os usuários e como ela pode impactar o marketing no LinkedIn.
Tópicos do Artigo:
O Que Está Por Trás do Novo Feed de Conexões no LinkedIn?
Em um esforço para aumentar o engajamento e oferecer uma experiência personalizada, o LinkedIn começou a testar uma funcionalidade inovadora, onde os usuários poderão alternar entre dois tipos de feed: o feed padrão, com conteúdo recomendado por algoritmos, e um novo feed, denominado “Minha rede”, que trará apenas atualizações de pessoas em sua rede de primeiro grau.
O objetivo desse teste é permitir que os usuários vejam conteúdos diretamente relacionados às suas conexões mais próximas, como colegas de trabalho atuais ou antigos, amigos e contatos profissionais. De acordo com o LinkedIn, esta mudança foi motivada pela pesquisa interna, que indicou que os usuários tendem a se envolver mais com o conteúdo compartilhado por pessoas de sua rede, em comparação com o conteúdo promovido através do algoritmo da plataforma.
O Teste do LinkedIn: Guias para Filtrar Conteúdo
A novidade será acessada por meio de guias no topo do feed, dando ao usuário a possibilidade de selecionar o que deseja ver. A guia “Todos” será o feed padrão, que continuará sendo alimentado por conteúdo de conexões, grupos, empresas e também por sugestões do algoritmo. Já a guia “Minha rede” mostrará apenas o que vem de suas conexões diretas, além de pessoas e páginas que você segue.
Este novo recurso é uma evolução do projeto anterior, o feed “Discover”, que foi testado em 2022. Embora o “Discover” tenha oferecido uma gama maior de opções de filtragem, o novo formato foca em proporcionar um feed mais direto e personalizado, concentrado nas pessoas mais relevantes para o usuário. Ao implementar essa opção, o LinkedIn busca não apenas aumentar a relevância do conteúdo, mas também impulsionar o engajamento por meio de conexões mais significativas.
Por Que o LinkedIn Está Testando Este Novo Modelo de Feed?
O LinkedIn é uma plataforma focada em conexões profissionais e no desenvolvimento de redes de trabalho. Porém, a plataforma tem enfrentado desafios na retenção de usuários engajados, já que muitos estão mais propensos a interagir com postagens de colegas e contatos próximos, ao invés de conteúdo sugerido por algoritmos que nem sempre correspondem aos seus interesses imediatos.
O novo teste visa, então, priorizar a interação entre pessoas que realmente têm relações profissionais estabelecidas. Pesquisa interna do LinkedIn mostrou que os usuários tendem a achar as postagens de seus colegas de trabalho mais envolventes e valiosas. Isso sugere que, ao oferecer um feed mais direto de atualizações de suas conexões, a plataforma pode criar uma experiência mais relevante e aumentar o engajamento.
Além disso, o modelo algorítmico do feed do LinkedIn, com seu foco em conteúdo sugerido, pode ser percebido como menos autêntico para muitos usuários. Ao dar a opção de visualizar apenas o conteúdo das conexões, o LinkedIn tenta promover uma rede mais pessoal e direta de interações, o que pode ser especialmente útil para quem busca informações e atualizações mais voltadas para sua área de atuação profissional.
Como Esse Novo Feed Pode Impactar o Engajamento dos Usuários?
A introdução dessa opção de feed de atualizações de conexões traz várias implicações para o engajamento no LinkedIn. Aqui estão algumas formas pelas quais isso pode alterar a dinâmica da plataforma:
1. Aumento do Engajamento com Conteúdo Relevante
Ao priorizar as postagens de pessoas que fazem parte da rede de contatos do usuário, o LinkedIn está se concentrando em aumentar o engajamento com conteúdo relevante e de interesse imediato. Isso pode resultar em mais interações, como curtidas, comentários e compartilhamentos, especialmente por parte de usuários que se sentem mais conectados com o conteúdo de seus colegas de trabalho e parceiros de negócios.
2. Foco nas Conexões Profundas
A ideia de focar em atualizações de conexões de primeiro grau permite que os usuários interajam mais frequentemente com aqueles com quem têm uma relação profissional mais forte, como colegas de empresa, ex-colegas ou pessoas com quem têm projetos em comum. Esse tipo de interação pode ser mais autêntico e significativo, criando um ambiente de engajamento genuíno e networking profissional de qualidade.
3. Maior Controle sobre o Conteúdo
Com a opção de escolher entre o feed “Todos” e “Minha rede”, os usuários ganham um maior controle sobre o conteúdo que consomem. A possibilidade de acessar um feed só com atualizações de conexões cria uma experiência mais personalizada, permitindo que os profissionais se concentrem em conteúdo que está mais alinhado com seus objetivos de carreira, como oportunidades de networking, atualizações de colegas e notícias de empresas em que têm interesse.
4. Redução da Saturação de Conteúdo
Algoritmos que sugerem conteúdos de fontes diversas podem resultar em saturação de feed, especialmente quando as postagens são muitas vezes irrelevantes ou distantes dos interesses diretos dos usuários. O feed de conexões pode reduzir essa sobrecarga e ajudar a filtrar o conteúdo para que o usuário não seja bombardeado por atualizações de pessoas ou empresas que não fazem parte de sua rede próxima.
O Impacto no Marketing e na Estratégia de Conteúdo
O novo modelo de feed no LinkedIn também traz importantes implicações para o marketing digital e estratégias de conteúdo. Empresas e profissionais de marketing precisam entender como essa mudança pode afetar a visibilidade de suas postagens e campanhas.
1. A Importância das Conexões e do Networking
Marcas e profissionais de marketing que buscam aumentar a visibilidade de suas postagens precisam focar em aumentar suas conexões diretas dentro da plataforma. Com o feed “Minha rede”, as atualizações de pessoas com quem o usuário tem uma relação mais próxima terão mais destaque. Isso significa que as estratégias de construção de rede e engajamento com as conexões serão cruciais para o sucesso de campanhas no LinkedIn.
2. A Relevância do Conteúdo Autêntico
Para manter o engajamento no feed de conexões, as empresas precisarão criar conteúdo autêntico e relevante para suas redes de contatos. A promoção de postagens de empresas ou produtos de maneira muito agressiva pode não gerar o impacto desejado, já que os usuários preferem conteúdo que pareça mais pessoal e profissionalmente alinhado aos seus interesses.
3. Maior Segmentação e Personalização
Com o novo feed, as empresas terão a oportunidade de personalizar suas estratégias de conteúdo ainda mais, com base nas interações e interesses das conexões de primeiro grau. Campanhas de conteúdo podem ser mais eficazes se forem direcionadas para um público com o qual já existe uma relação profissional, aumentando as chances de engajamento positivo.
O Futuro do Feed de Conexões no LinkedIn
O LinkedIn planeja realizar este teste por um período de cinco semanas, coletando feedbacks de usuários antes de decidir se a funcionalidade será implementada de forma permanente. Caso seja bem-sucedido, esse novo modelo pode mudar permanentemente a forma como as pessoas interagem com o conteúdo na plataforma, com um foco mais intenso em relacionamentos profissionais genuínos.
Além disso, as empresas e profissionais de marketing devem estar atentos às possíveis mudanças na dinâmica de conteúdo e a forma de engajamento, já que o feed de conexões pode alterar os resultados de campanhas publicitárias e orgânicas.
Conclusão
A introdução de um feed alternativo no LinkedIn que destaca apenas atualizações das conexões de primeiro grau pode ter um grande impacto na forma como os usuários interagem com a plataforma. Ao proporcionar uma experiência mais personalizada e focada em conexões profissionais genuínas, o LinkedIn busca aumentar o engajamento e relevância das postagens. Para os profissionais de marketing, isso significa a necessidade de ajustar suas estratégias de conteúdo e aumentar suas conexões diretas para garantir uma maior visibilidade. Com as mudanças testadas em 2024, o LinkedIn está pavimentando o caminho para um futuro onde as redes profissionais reais são mais valorizadas que as interações algorítmicas.
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