Tendências De Marketing Segundo A Kantar

Preparando para 2024: As Principais Tendências de Marketing Segundo a Kantar

A Kantar revelou as principais tendências de marketing para 2024.

A Kantar, empresa líder global em dados, insights e consultoria, revelou as principais tendências de marketing para 2024.

Com o avanço constante da tecnologia e mudanças no comportamento do consumidor, o cenário do marketing está em constante evolução.

Neste artigo, vamos explorar as tendências que devem moldar o futuro do marketing e como as marcas podem se preparar para se destacar no mercado.

Nos próximos anos, a utilização da inteligência artificial no marketing deve aumentar significativamente, com profissionais experimentando cada vez mais com conteúdos gerados por IA e planejamento de mídia.

Além disso, a conexão com os valores e cultura do público será crucial para o sucesso das marcas, evitando backlash e criando uma conexão genuína com os consumidores. Vamos explorar esses e outros temas nas próximas seções.

IA no Marketing: Tendências e Desafios

Brainstorming Com O Chatgpt

O uso da inteligência artificial no marketing é uma tendência que vem ganhando força e deve continuar crescendo em 2024.

O potencial da IA para gerar conteúdo e planejar mídia tem sido explorado por profissionais de marketing, oferecendo uma forma eficiente e personalizada de alcançar o público-alvo. No entanto, esse cenário também traz desafios para as marcas.

É crucial que as marcas encontrem um equilíbrio entre o controle da marca e a cultura do cancelamento.

A medida que o cancelamento de marcas e influenciadores se torna mais comum, as empresas precisam estabelecer parâmetros claros para seus influenciadores e garantir que sua comunicação esteja alinhada com seus valores e cultura.

Além disso, é cada vez mais importante entender a atenção e emoção dos consumidores na publicidade, utilizando técnicas como o facial coding e o eye tracking.

Além disso, as medidas holísticas de sucesso, incluindo métricas de sustentabilidade, estão ganhando importância nas estratégias de marketing.

As marcas devem estar atentas a essas tendências e desafios para se manterem relevantes e conectadas com seus consumidores.

Inovação e Sustentabilidade no Marketing

Tendências De Marketing Segundo A Kantar

A Kantar prevê que, em 2024, a inovação será um fator crucial para o crescimento das marcas no cenário do marketing.

Além disso, a sustentabilidade também ganhará destaque, com métricas holísticas se tornando cada vez mais importantes nas estratégias de marketing.

  • Inovação: Com a crescente concorrência no mercado, é essencial que as marcas invistam em inovação para se destacarem e atrair a atenção dos consumidores. Isso inclui a adoção de práticas sustentáveis e tecnologias como a inteligência artificial.
  • Sustentabilidade: O consumidor moderno está cada vez mais consciente e exigente em relação às práticas sustentáveis das marcas. Nesse sentido, é importante que as empresas adotem estratégias de marketing que demonstrem seu compromisso com a sustentabilidade, além de buscar a inovação em práticas mais sustentáveis.
  • Tendência de marcas desafiadoras: A Kantar também identifica uma tendência de crescimento das marcas desafiadoras, que oferecem produtos e serviços inovadores e sustentáveis, conquistando o público que prefere marcas menores e mais nichadas.

Em resumo, para se destacar no mercado em 2024, as marcas precisarão investir em inovação e sustentabilidade, de forma a se conectarem com os valores e expectativas do consumidor moderno.

Esses fatores serão determinantes para o crescimento e sucesso das empresas no cenário do marketing.

Cultura e Marketing: Conexão com Consumidores

Tendências De Marketing Segundo A Kantar

Alinhar os valores e a cultura de uma marca com o seu público-alvo é essencial para estabelecer uma conexão genuína e duradoura com os consumidores.

Isso se tornou ainda mais importante no cenário atual, no qual os consumidores estão cada vez mais atentos e exigentes com as marcas que escolhem consumir.

Portanto, é crucial para as marcas entenderem os valores e interesses do seu público e incorporá-los em suas estratégias de marketing.

Para se conectar com os consumidores, as marcas também precisam navegar pelos desafios da cultura do cancelamento e da busca por autenticidade.

Isso significa que as campanhas de marketing devem ser cuidadosamente planejadas e executadas para evitar backlash e garantir que a mensagem da marca seja verdadeira e alinhada com seus valores.

Além disso, é importante entender a atenção e a emoção dos consumidores para criar conexões genuínas com eles.

Por isso, os profissionais de marketing estão explorando novas técnicas, como o facial coding e o eye tracking, para compreender melhor o comportamento e as emoções dos consumidores ao interagir com as campanhas de marketing.

Em resumo, para se conectar com os consumidores e construir uma relação de confiança e fidelidade, as marcas devem estar atentas aos seus valores e cultura, evitar possíveis problemas de backlash e entender como os consumidores reagem emocionalmente às suas estratégias de marketing.

Pesquisa Online e Marketing

Tendências De Marketing Segundo A Kantar

A pesquisa online e o marketing andam de mãos dadas na era digital. Com a crescente influência da tecnologia em nossas vidas, os mecanismos de busca e as mídias sociais se tornaram canais essenciais para engajar consumidores.

Os profissionais de marketing precisam estar presentes onde seus clientes estão e, hoje em dia, isso significa estar online.

Os mecanismos de busca, como o Google, são frequentemente o primeiro ponto de contato entre os consumidores e as marcas.

É por isso que é crucial ter uma boa estratégia de SEO para garantir que sua marca esteja bem posicionada nos resultados de pesquisa. Além disso, as mídias sociais também são vitais para alcançar e interagir com o público-alvo.

Além disso, a mídia de varejo está se tornando cada vez mais relevante no cenário do marketing. Os consumidores estão buscando informações e fazendo compras diretamente nos sites de varejistas, tornando a retail media uma ferramenta valiosa para alcançá-los.

No entanto, é importante ter uma medição independente para avaliar o desempenho dessas estratégias e garantir que elas estejam trazendo resultados positivos para a marca.

Em resumo, a pesquisa online e as mídias de varejo estão se tornando cada vez mais essenciais para o sucesso do marketing.

Os profissionais precisam estar cientes das tendências e estratégias para se destacar em um mundo cada vez mais digital.

Retail Media: A Indústria do Varejo na Publicidade

Tendências De Marketing Segundo A Kantar

A entrada da indústria do varejo no negócio da publicidade é uma das tendências mais marcantes para o marketing em 2024, de acordo com a Kantar.

Com o surgimento da retail media, as marcas precisam adotar uma abordagem estratégica para se destacar neste meio cada vez mais competitivo.

Para aproveitar as oportunidades oferecidas pela retail media, as marcas devem ter um profundo conhecimento do seu público-alvo e estar atentas às novas tecnologias e plataformas de publicidade.

Além disso, é essencial que as marcas sejam capazes de criar campanhas criativas e relevantes para se destacarem em meio a tantas opções de publicidade oferecidas pelos varejistas.

A retail media também apresenta um cenário desafiador em relação à medição do desempenho das campanhas.

Por isso, é importante investir em métodos de medição independentes para avaliar o impacto das estratégias de marketing e garantir um retorno positivo do investimento.

Em resumo, a indústria do varejo está se tornando uma grande força no mundo da publicidade e as marcas devem estar preparadas para utilizar essa ferramenta de forma eficaz e estratégica para alcançar o público-alvo e impulsionar o crescimento dos negócios.

Conclusão

Com o crescimento da tecnologia e a constante evolução da cultura e valores da sociedade, o marketing está cada vez mais desafiador e complexo.

Para se destacar em 2024, é essencial que as marcas estejam preparadas para as tendências que a Kantar prevê para o setor.

Neste artigo, exploramos as principais tendências, incluindo o uso crescente da inteligência artificial, a importância de alinhar o marketing com a cultura e valores, a busca por autenticidade e conexão com os consumidores, e mais.

Além disso, destacamos a importância da inovação e sustentabilidade para o crescimento das marcas e a ascensão das marcas desafiadoras e da premiumização.

Para se manter relevante e alcançar sucesso no mercado de 2024, é crucial que as marcas se mantenham atualizadas e se adaptem às mudanças do cenário do marketing, sempre colocando o consumidor no centro de todas as estratégias e ações.


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