Instagram Testa Filtros de Classificação para Reels: O Que Muda na Descoberta de Conteúdo e Engajamento?
O Instagram continua a evoluir sua experiência de descoberta com mais uma novidade focada nos Reels. Recentemente, a plataforma iniciou testes com novos filtros de classificação de conteúdo dentro da aba de Reels, permitindo que usuários escolham entre os clipes “Mais recentes” e os “Mais vistos”. A novidade promete transformar a forma como os usuários consomem conteúdo curto e como os criadores pensam suas estratégias de alcance e viralização.
Neste artigo, vamos analisar como funcionam os novos filtros, quais os impactos para o algoritmo, como os criadores e marcas podem se beneficiar e o que isso revela sobre o futuro do Instagram como uma plataforma centrada em vídeo.
Tópicos do Artigo:
O Que São os Novos Filtros de Classificação do Feed de Reels?
De acordo com testes observados por usuários selecionados, o Instagram está implementando um menu suspenso na aba de Reels com novas opções de visualização. Atualmente, os filtros disponíveis são “Seguindo” e “Perto”, que limitam o conteúdo ao que foi publicado por contas que você segue ou por pessoas geograficamente próximas.
Com a adição das opções “Mais recentes” e “Mais vistos”, o Instagram amplia significativamente a capacidade do usuário de personalizar o que deseja ver, permitindo:
- Visualizar Reels mais atualizados com base nos seus interesses
- Explorar conteúdos que estão em alta e acumulam mais visualizações
- Escolher entre relevância algorítmica ou popularidade orgânica
Essa mudança também fortalece a intenção de tornar a aba de Reels uma área de descoberta mais refinada e eficiente, oferecendo controle ao usuário e abrindo espaço para mais diversidade de conteúdos.
Por Que o Instagram Está Testando Filtros de Classificação em Reels?
O movimento faz parte da estratégia do Instagram de competir diretamente com o TikTok, que desde o início oferece uma aba “Para você” centrada em tendências, com base em visualizações e interações.
Enquanto o Instagram já possui um algoritmo sofisticado de recomendação, ele tende a entregar conteúdo de forma automática, com pouca participação do usuário na curadoria do que é exibido. Com os novos filtros, a plataforma oferece uma camada extra de autonomia, permitindo que o usuário escolha entre:
- Conteúdo popular (social proof por número de visualizações)
- Conteúdo novo (fresh content em tempo real)
Além disso, essa mudança pode:
- Estimular a descoberta de criadores emergentes
- Aumentar o tempo de permanência na aba de Reels
- Melhorar a satisfação da experiência de navegação
Como Funcionam os Filtros “Mais Recentes” e “Mais Vistos”?
Os filtros são exibidos como um menu dropdown que aparece ao tocar no título “Reels”. A lógica por trás deles não é baseada na totalidade do que foi postado no app, mas sim em recomendações personalizadas.
Filtro “Mais recentes”
Mostra Reels que foram publicados recentemente, mas ainda com curadoria algorítmica. Ou seja, você verá conteúdos novos, mas que o algoritmo julga ser do seu interesse — não necessariamente todos os Reels recém-postados no Instagram.
Filtro “Mais vistos”
Exibe vídeos com maior número de visualizações dentro da sua “bolha” algorítmica. Essa seleção pode incluir conteúdos virais, influenciadores relevantes, ou vídeos que ganharam tração entre usuários com perfis parecidos com o seu.
Em ambos os casos, o Instagram continua aplicando seu sistema de recomendação, apenas oferecendo ângulos diferentes de acesso ao mesmo conteúdo.
Qual o Impacto dos Novos Filtros Para Criadores de Conteúdo?
Para quem trabalha com conteúdo no Instagram, seja como influenciador, produtor audiovisual ou marca, essa mudança representa uma nova oportunidade de descoberta e segmentação.
1. Maior chance de viralizar por visualizações
Com o filtro “Mais vistos”, conteúdos que obtêm tração rapidamente podem se manter em evidência por mais tempo. Isso reforça a importância dos primeiros minutos de publicação, incentivando estratégias como:
- Publicar em horários de pico
- Estimular engajamento imediato com CTAs
- Utilizar sons e efeitos em alta
2. Relevância também para conteúdos novos
O filtro “Mais recentes” pode favorecer criadores menores ou menos conhecidos, que ainda estão em fase de crescimento. Se o conteúdo for bom e publicado no momento certo, tem maiores chances de ser descoberto sem depender de um histórico robusto de engajamento.
3. Diversificação de formatos e estratégias
Criadores poderão testar diferentes abordagens para entender qual tipo de conteúdo performa melhor em cada filtro. Isso incentiva a experimentação e o uso de métricas mais detalhadas para análise de desempenho.
O Que Isso Significa Para Marcas e Negócios no Instagram?
Marcas que utilizam o Instagram para marketing, vendas ou branding também serão impactadas positivamente por essa novidade.
1. Segmentação mais eficiente de públicos
Marcas poderão criar conteúdos tanto para ganhar destaque no filtro “Mais vistos” (ex: campanhas virais, collabs, trends), quanto para aparecer no “Mais recentes” (ex: lançamentos, anúncios rápidos, novidades).
2. Aproveitamento de conteúdo evergreen
Vídeos que continuam sendo visualizados ao longo do tempo podem se manter relevantes no filtro de “Mais vistos”, gerando valor contínuo e tráfego prolongado, sem a necessidade de promoções pagas constantes.
3. Reforço na presença local
A combinação do filtro “Perto” com os novos filtros pode permitir estratégias regionais otimizadas, usando tendências locais para impulsionar conteúdo novo ou popular, especialmente útil para negócios físicos e eventos.
Como os Filtros Afetam o Algoritmo do Instagram?
Apesar da nova camada de controle visual, o algoritmo do Instagram continua agindo como filtro primário. Isso significa que o conteúdo exibido ainda será baseado em:
- Suas interações anteriores (curtidas, comentários, tempo de exibição)
- Suas contas seguidas
- Seu histórico de pesquisa
- Seu comportamento em Stories, Reels e Explorar
O que muda com os filtros é o critério aplicado na priorização da exibição, dando mais opções ao usuário para navegar intencionalmente.
Por isso, estratégias de SEO para Instagram, como o uso de palavras-chave nos textos, hashtags estratégicas e descrições bem escritas, continuam sendo essenciais para ganhar visibilidade — agora em mais de um tipo de filtro.
Possíveis Riscos e Desafios
Toda mudança traz benefícios, mas também levanta alguns pontos de atenção:
- Conteúdo sensível pode ganhar força mais rápido no filtro “Mais recentes” antes de ser moderado.
- Métricas podem ficar infladas ou desbalanceadas, caso um conteúdo performe bem apenas em um filtro e não em outro.
- Pode haver confusão inicial entre usuários, até que entendam as diferenças práticas entre as opções.
Entretanto, o Meta afirma que a moderação proativa é suficiente para mitigar riscos. Com algoritmos treinados para detectar conteúdo impróprio, a empresa diz estar preparada para moderar em tempo real.
Por Que Essa Mudança É Importante no Cenário Atual das Redes Sociais?
O movimento do Instagram mostra uma tendência clara: a personalização do consumo de conteúdo se tornou prioridade. Em tempos onde a quantidade de informação é massiva, oferecer ferramentas que ajudem o usuário a controlar a própria experiência se torna um diferencial.
Além disso, a guerra por atenção entre TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels está em pleno vapor. E qualquer detalhe que torne o Instagram mais navegável, envolvente e relevante ajuda a manter a base ativa e fiel.
O Que Esperar no Futuro?
Se os testes forem bem-sucedidos, é provável que os filtros de classificação sejam:
- Expandido para mais usuários globalmente
- Integrados com mais filtros avançados (ex: duração, formato, tema)
- Otimizados com personalizações salvas (como preferências fixas por tipo de filtro)
Além disso, pode abrir caminho para recursos similares em outras áreas do Instagram, como o Explorar, os Stories e até Lives, tornando a experiência cada vez mais customizável.
Conclusão: Os Filtros de Classificação nos Reels do Instagram São Um Passo Inteligente Para o Futuro
A possibilidade de classificar Reels por “Mais recentes” e “Mais vistos” representa muito mais do que um ajuste técnico. É um refinamento da jornada do usuário, uma abertura para estratégias mais inteligentes de conteúdo e uma resposta direta à demanda por personalização nas redes sociais.
Criadores poderão aproveitar melhor os momentos de alta, marcas terão mais ferramentas para segmentar sua audiência, e usuários comuns terão mais controle sobre o que veem. Se o Instagram conseguir manter o equilíbrio entre recomendação algorítmica e autonomia do usuário, o novo recurso pode se tornar um divisor de águas na forma como Reels são descobertos, consumidos e valorizados.
Desperte o poder do Marketing Digital! 💜
Explore nossos conteúdos exclusivos, criados em parceria com a equipe de redação da Gentileza Marketing Digital. Nosso propósito é impulsionar o seu sucesso.
Continue a jornada, conquiste o mundo digital e transforme seu negócio. Este é apenas o começo de uma história de sucesso. Fique ligado para mais insights poderosos!
