Tiago Tessmann: 10 Erros Graves que Você Não Pode Cometer em Seus Anúncios
Tiago Tessmann, CEO da Rede Digital, criou uma nova abordagem para otimizar anúncios no Facebook. Nesta abordagem, ele identificou 10 erros graves que impedem que as campanhas atinjam sua eficácia máxima.
Como empreendedor, é importante que você saiba quais são esses erros e como evitá-los. Neste artigo, explicaremos os 10 erros graves que você não pode cometer em seus anúncios.
Após essa leitura, você terá uma compreensão melhor de como evitar esses erros graves e alcançar os melhores resultados com suas campanhas.
Tópicos do artigo
Erro 1: Não Negativar Públicos Adequadamente
É um erro comum e grave não negativar públicos adequadamente enquanto executa anúncios.
Quando os públicos não são negativados, isso significa que os usuários que já demonstraram interesse nos seus anúncios recebem mais anúncios.
Isso não só resulta em um desperdício de dinheiro, mas também pode levar a uma queda na taxa de resposta.
O melhor a fazer é negativar cada público individualmente, pois assim você pode garantir que seu anúncio não seja enviado para usuários que não são relevantes.
Além disso, é importante manter esses públicos atualizados para que sempre obtenha o melhor desempenho possível a partir de seus anúncios.
Erro 2: Não Criar Vários Públicos Personalizados
Quando se trata de publicidade digital, criar vários públicos personalizados é essencial para obter um desempenho eficiente.
Alvo segmentado torna mais fácil direcionar anúncios para as pessoas certas, e isso significa que você não está gastando dinheiro com anúncios que não terão sucesso.
Quando você não cria vários públicos personalizados, corre o risco de não atingir o público correto – o que é um erro grave.
Além disso, criar vários públicos personalizados também torna mais fácil acompanhar e medir o desempenho dos anúncios. Por exemplo, você pode criar um público para cada tipo de anúncio (por exemplo, anúncios de marca, anúncios de produto, anúncios de nicho, etc.).
Você também pode criar públicos baseados em:
- Comportamento de compra passado.
- Interesses específicos.
- Páginas visitadas em seu site.
- Interações com seus anúncios anteriores.
Isso permitirá que você monitore e analise separadamente o desempenho de cada tipo de anúncio. Isso o ajudará a otimizar sua campanha e garantir que ela seja eficiente.
Erro 3: Falha na Instalação do Pixel na Landing Page
Instalar o pixel é o primeiro passo para criar anúncios bem-sucedidos. É essencial para monitorar e otimizar o desempenho dos anúncios. Sem o pixel instalado, você não pode acompanhar as ações do usuário ou segmentar o público adequadamente.
Para evitar esse erro grave, é essencial que você faça a instalação do pixel corretamente. Você deve certificar-se de que o pixel está instalado corretamente na sua landing page.
Você também deve garantir que o pixel não esteja instalado apenas para usuários que estejam logados no seu site, pois isso limitaria drasticamente a quantidade de dados coletados e afetaria a entrega de anúncios.
Erro 4: Criar Apenas Uma Campanha ou Formato
Muitos anunciantes cometem o erro de criar apenas uma campanha ou formato de anúncio e não explorar outras possibilidades. É importante lembrar que o marketing digital oferece diversas formas de promover sua marca, e a variedade de formatos disponíveis pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.
Isso significa que para maximizar o ROI, você precisa considerar a criação de vários formatos de anúncios, desde Stories, Feeds, Carrossel e Vídeos, para trabalhar em conjunto para contar uma história convincente para o seu público.
Ao considerar diversos formatos, você terá maior chances de alcançar seus objetivos, como aumentar o conhecimento de marca, lembrança de marca e conversões.
Portanto, é sempre importante lembrar de experimentar vários formatos de anúncios para garantir o sucesso de sua campanha.
Erro 5: Subir Todos os Públicos em Uma Só Campanha
Muitos anunciantes cometem o erro de subir todos os públicos em uma campanha única. Isso é um erro porque limita a capacidade de segmentação e personalização de anúncios.
Quando todos os seus públicos estão em uma campanha, você acaba usando os mesmos anúncios para todos os públicos e, como resultado, não consegue atingir eficazmente seus objetivos.
Para evitar este erro, é importante criar públicos específicos para cada campanha e segmentar os anúncios para que eles sejam direcionados ao público certo.
Além disso, você também deve criar conteúdos específicos para cada um dos públicos-alvo e personalizar os anúncios para atender às necessidades específicas de cada um.
Dessa forma, você pode garantir que seus anúncios atinjam as pessoas certas e sejam direcionados de forma eficiente para o seu objetivo.
Erro 6: Escolher o Tipo de Anúncio Errado
Selecionar o tipo de anúncio certo para o seu objetivo é essencial para conseguir entregar resultados. Se você estiver anunciando no Facebook, existem vários formatos diferentes que você pode usar: desde anúncios de imagem, vídeo, carrossel, histórias, entre outros.
Escolher o formato incorreto pode comprometer o desempenho da sua campanha, por isso é importante entender qual formato se adapta melhor ao seu objetivo.
Para alcançar resultados positivos, certifique-se de que o seu anúncio esteja de acordo com a frequência esperada.
Por exemplo, anúncios de vídeo são ideais para campanhas de conscientização e reconhecimento de marca, enquanto anúncios de imagem são melhores para campanhas de conversão.
Você deve também evitar formatos que não sejam relevantes, como anúncios de vídeo curtos para campanhas de conversão.
Erro 7: Ignorar a Frequência
Se você não estiver monitorando a frequência de seus anúncios, corre o risco de exibir seu conteúdo de forma exagerada para o mesmo público. A frequência é o número de vezes que o usuário vê seu anúncio.
Se um usuário vir seu anúncio várias vezes, ele pode ficar cansado e não querer mais ver nada. É importante monitorar a frequência para garantir que os usuários não sejam bombardeados com o mesmo conteúdo.
Para evitar a frequência excessiva, você deve ajustar as configurações de frequência para controlar quantas vezes um usuário vê seus anúncios. Você também pode usar novas imagens, vídeos ou frases chamativas para restaurar o interesse do usuário.
Isso significa que você precisa atualizar seu conteúdo regularmente para garantir que seus anúncios sejam vistos com frequência e interesse.
Erro 8: Não Criar Conteúdo
A criação de conteúdo é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de publicidade digital. É por meio do conteúdo que você consegue gerar interesse e atrair o público certo para suas campanhas.
Não criar ou distribuir conteúdo, seja em anúncios ou postagens nas redes sociais, é um erro grave que pode prejudicar sua campanha digital. Ao criar conteúdo relevante, você pode aumentar o engajamento, a visibilidade e a lembrança do público em relação à sua marca.
Existem vários tipos de conteúdo que você pode criar, desde vídeos, imagens e infográficos até artigos de blog, e-books e webinars. É importante separar um orçamento para a criação de conteúdo de qualidade, que seja direcionado para o público certo.
Erro 9: Não Distribuir o Conteúdo (Anúncios)
A distribuição de conteúdo é uma importante parte da otimização dos anúncios. É importante criar conteúdo relevante e distribuí-lo de forma adequada para atingir o maior número de públicos-alvo possível.
No entanto, muitos anunciantes não dão a devida atenção à distribuição de conteúdo, o que pode resultar em menores ROIs e má execução de anúncios.
Ao planejar seus anúncios, é importante determinar quanto conteúdo criar e para quais plataformas distribuí-lo. É importante otimizar as mensagens e formatos para cada plataforma, bem como considerar em qual dia e horário anunciar.
Por exemplo, em plataformas como Facebook e Instagram, os anúncios devem ter horários específicos, enquanto o Google Ads permite que os anunciantes distribuam seus anúncios a qualquer hora do dia.
Erro 10: Não Segmentar Horário, Local, Idade e Gênero
Segmentar por horário, local, idade e gênero é um dos principais fatores para o sucesso de uma campanha de anúncios. O objetivo é identificar melhor quem são os usuários que estão mais propensos a comprar, para que as campanhas de anúncios sejam mais bem direcionadas.
Por exemplo, se você estiver oferecendo um produto específico para mulheres, é importante segmentar por gênero. Se você quiser alcançar pessoas em diferentes regiões, é importante segmentar por localização.
É aí que o segmentar por horário entra em jogo, pois você pode direcionar anúncios para usuários em diferentes fusos horários. Se você não segmentar esses elementos, você corre o risco de não alcançar os usuários certos e perder oportunidades de vendas.
Segmentar esses elementos também ajudará a economizar o orçamento de anúncios, pois você pode direcionar anúncios para usuários específicos que estão mais propensos a comprar.
Por fim, não deixe de segmentar por idade, pois a faixa etária certa também é um dos fatores que afetará os resultados de sua campanha.
Conclusão
Estes 10 erros graves podem prejudicar significativamente suas campanhas de anúncios. É essencial garantir que seus anúncios sejam otimizados para gerar os resultados desejados.
Para evitar estes erros, é importante entender as diretrizes e limitações de cada formato, segmentar corretamente seu público, instalar o pixel na sua página de destino, criar conteúdo de qualidade e distribuí-lo amplamente.
Além disso, é essencial acompanhar a frequência de exibição de seus anúncios, criar e testar vários formatos e públicos personalizados, e usar o tipo de anúncio mais adequado para o seu objetivo.
Acompanhando estas práticas, você poderá garantir que seus anúncios sejam otimizados para obter os melhores resultados possíveis.
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