X Atualiza Formato de Anúncios com CTAs Personalizados e Mais Destaque Visual: O Que Isso Muda para as Marcas

Em meio à busca constante por melhor performance publicitária, a plataforma X (antigo Twitter) anunciou uma reformulação estratégica no design de seus anúncios com objetivo de vendas. A novidade inclui pré-visualizações de links aprimoradas e botões de CTA personalizáveis, trazendo uma nova camada de destaque visual para as marcas.

A mudança, embora sutil para os usuários mais distraídos, pode representar uma guinada importante para profissionais de marketing que enfrentam o desafio de capturar atenção em um feed cada vez mais competitivo. Neste artigo, você vai entender o que muda com esse novo formato, como aplicar as atualizações nas suas campanhas e por que essa decisão representa uma mudança de direção na filosofia estética da rede social.

O Que Mudou no Formato de Anúncio do X?

A principal atualização anunciada pela plataforma está na forma como os anúncios com links e imagens são exibidos. Agora, os cartões de site (website cards) de campanhas com objetivo de “vendas” passam a mostrar o título e o botão de chamada para ação (CTA) logo abaixo da imagem ou vídeo principal.

Destaque Visual Aprimorado

Com o novo modelo, o visual dos anúncios se distancia das postagens comuns, criando um espaço exclusivo para mensagens promocionais claras, organizadas e com chamada para ação destacada.

O botão de CTA é totalmente personalizável, o que significa que a marca pode adaptar o texto à sua oferta específica — algo essencial para gerar conversões mais qualificadas.

Apenas para Anúncios, Não para Conteúdo Orgânico

Segundo o X, essa atualização será aplicada somente a anúncios. Ou seja, as postagens orgânicas continuarão com o layout tradicional, no qual o título aparece sobreposto à imagem ou ao vídeo. Isso faz com que os anúncios ganhem maior visibilidade e diferenciação dentro do feed.

Essa distinção clara pode ajudar os usuários a identificar conteúdos patrocinados — mas, mais importante, pode ajudar os anunciantes a se destacarem.

O Retorno do Destaque Publicitário: Uma Contradição Planejada?

Vale lembrar que, em 2023, o X já havia reformulado a forma como os links apareciam nas postagens. A mudança incluiu a remoção do painel inferior que exibia título e descrição do link, dando lugar a uma apresentação mais minimalista, com a imagem de link ocupando todo o espaço visual e a manchete sobreposta a ela.

A justificativa, à época, foi estética. Elon Musk defendia um feed mais limpo e visualmente unificado, o que levou ao fim do design clássico dos website cards.

Reversão Estratégica: Pressão dos Anunciantes?

Agora, com esse novo movimento, o X parece reverter parcialmente essas decisões. A hipótese mais provável é que a demanda tenha vindo dos anunciantes, que estavam perdendo espaço valioso para promover ofertas, produtos e ações de conversão direta.

Com os títulos e CTAs de volta em destaque, o X reconhece na prática que o desempenho publicitário depende não apenas de beleza visual, mas de funções claras de conversão.

É um retorno à essência do marketing: facilitar o clique e a tomada de decisão, principalmente quando se trata de campanhas com foco em vendas.

Benefícios Diretos da Atualização para Anunciantes

Se você trabalha com mídia paga, essas mudanças abrem novas portas para otimizar a performance dos seus anúncios. Veja os principais benefícios práticos da atualização:

1. Maior Visibilidade para a Chamada para Ação

O botão de CTA personalizado é o grande destaque. Ele aparece logo abaixo do criativo principal, no fluxo do feed, com cor e texto destacados. Isso naturalmente atrai o olhar e aumenta as chances de clique.

Além disso, o botão permite mensagens mais precisas e alinhadas ao objetivo da campanha, como:

• Compre Agora
• Assine com Desconto
• Reserve sua Vaga
• Saiba Mais
• Garanta sua Oferta

2. Personalização da Mensagem

Diferente dos formatos engessados do passado, o novo modelo permite que a marca defina o CTA com base em palavras-chave relevantes, contexto do produto e fase do funil de vendas. Isso gera mais consistência e conversão.

3. Melhor Separação Visual no Feed

Em um feed onde postagens patrocinadas e orgânicas muitas vezes parecem idênticas, o novo layout ajuda a criar contraste. Isso melhora a atenção visual e dá ao anunciante mais espaço de diferenciação frente à concorrência.

4. Mais Eficiência para Campanhas de Vendas

Essa atualização é exclusiva para campanhas com objetivo “Vendas”, ou seja, anúncios cujo foco está em ações de conversão direta. Ao estruturar visualmente o anúncio com elementos estratégicos de marketing, a plataforma entrega uma solução mais compatível com e-commerces, lançamentos de produtos e ofertas temporárias.

Estratégias para Aproveitar o Novo Formato ao Máximo

Para obter os melhores resultados com o novo modelo de anúncios do X, é necessário mais do que aplicar a novidade. É preciso entender o comportamento do usuário na plataforma e alinhar cada parte do anúncio à jornada de decisão.

Veja algumas dicas práticas:

Use Criativos Otimizados para o Feed

Mesmo com o destaque do CTA e título, a imagem ou vídeo principal continua sendo o primeiro ponto de contato. Use:

• Imagens com alta qualidade e contraste
• Vídeos curtos com mensagem clara nos primeiros segundos
• Elementos de texto visuais (como preço, selo de desconto ou destaque de benefício)

Escreva Títulos Direcionados

Com o título abaixo do criativo, você tem mais liberdade para atrair o clique. Boas práticas:

• Seja objetivo e persuasivo
• Use palavras-chave relacionadas ao desejo do usuário
• Incorpore provas sociais ou urgência (“mais de 5 mil clientes satisfeitos”, “oferta por tempo limitado”)

Teste Diferentes CTAs

O botão agora é totalmente editável, então teste diferentes abordagens. Você pode variar entre:

• Verbos de ação
• CTAs emocionais
• CTAs informativos
• Frases de incentivo ao clique

Use testes A/B para comparar o desempenho e descobrir qual versão converte melhor.

Integre com Página de Destino Alinhada

Evite frustração. Se o CTA diz “Compre Agora”, o link precisa levar o usuário diretamente ao produto. A coerência entre anúncio e página de destino é essencial para conversão.

Analise Métricas de Forma Segmentada

A partir do novo modelo, acompanhe indicadores como:

• Taxa de cliques (CTR)
• Conversão por tipo de CTA
• Tempo na página após o clique
• Custo por ação (CPA)

Essas métricas ajudam a ajustar não só o anúncio, mas o funil como um todo.

O Que Essa Atualização Representa Para o Futuro da Publicidade no X?

A decisão do X de readotar elementos mais tradicionais do marketing direto dentro da sua plataforma é um sinal claro de que a pressão por performance publicitária está moldando a experiência da rede.

Mais Foco em Resultados

Ao contrário da filosofia de design simplificada adotada anteriormente, o novo formato de anúncios mostra que a plataforma está, aos poucos, recolocando os anunciantes no centro das decisões. Isso é especialmente importante em um momento em que o X busca recuperar receita publicitária após mudanças polêmicas nos últimos anos.

Experiência Mais Comercial, Porém Customizável

Ao dar mais controle criativo às marcas, o X permite experiências promocionais mais próximas da identidade de cada negócio, sem abrir mão da estética geral da plataforma. É um equilíbrio entre design e conversão, que favorece quem sabe aplicar UX e copywriting com estratégia.

Caminho Aberto para Novos Formatos

É possível que essa atualização seja apenas o início de uma série de melhorias em formatos publicitários mais voltados para e-commerce, geração de leads e vendas diretas. Com a concorrência acirrada (Meta, TikTok, Google), o X precisa oferecer soluções eficientes e adaptáveis.

Conclusão: Um Pequeno Ajuste com Grande Potencial de Conversão

O novo formato de prévia de link com CTA personalizado no X representa uma atualização inteligente e estratégica para marcas que investem em anúncios com objetivo de vendas. A possibilidade de personalizar botões e títulos diretamente abaixo dos criativos aumenta significativamente o potencial de cliques qualificados e melhora o desempenho geral das campanhas.

Se antes o X parecia apostar todas as fichas na estética simplificada, agora o movimento é de equilíbrio: entregar experiências visuais elegantes, mas com recursos reais de conversão. Para marcas e profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade concreta de se destacar — desde que saibam usar cada elemento com inteligência estratégica.

Prepare suas campanhas, atualize seus criativos e explore essa nova fase de anúncios no X. Afinal, no universo digital de 2025, quem domina o design de impacto aliado à personalização sai na frente.

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