LinkedIn dá os primeiros passos rumo à monetização de criadores com o ‘BrandLink’
O LinkedIn, tradicionalmente visto como a principal rede social para profissionais, está passando por uma transformação significativa. Com o consumo de vídeos em alta, a plataforma decidiu avançar para um novo território: a monetização de criadores de conteúdo. Essa mudança é materializada no lançamento do BrandLink, uma expansão estratégica de seu antigo programa Wire. Neste artigo, vamos entender o que é o BrandLink, como ele funciona, e por que esse movimento pode mudar o jogo para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e anunciantes.
Tópicos do Artigo:
A evolução do consumo de vídeo no LinkedIn
Antes de entrarmos no BrandLink, é importante compreender o contexto que motivou essa iniciativa.
O consumo de vídeos no LinkedIn aumentou em 36% no último ano, evidenciando uma tendência que já era forte em outras redes sociais. Além disso, postagens em vídeo geram, em média, 1,4 vezes mais engajamento do que outros formatos tradicionais dentro da plataforma.
Com números tão expressivos, era apenas uma questão de tempo para o LinkedIn investir mais pesado em estratégias de conteúdo em vídeo — tanto para engajar a audiência quanto para abrir novas oportunidades de monetização.
O que é o BrandLink?
Uma expansão do programa Wire
O BrandLink é a evolução direta do programa Wire, lançado em junho do ano anterior. Inicialmente, o Wire permitia que marcas colocassem seus anúncios em vídeos de publicações renomadas como Bloomberg, Business Insider, Forbes e The Wall Street Journal.
Agora, com o BrandLink, essa possibilidade se estende também para conteúdo de influenciadores, marcando o primeiro passo real do LinkedIn rumo à monetização dos criadores de conteúdo em sua plataforma.
Como funciona o BrandLink?
O funcionamento do BrandLink é relativamente simples, mas muito estratégico:
- As marcas podem posicionar anúncios em vídeo no pré-roll (antes do conteúdo principal) de vídeos publicados por editores confiáveis e agora também por influenciadores selecionados.
- O LinkedIn seleciona cuidadosamente os criadores que participam do programa, garantindo que eles tenham forte credibilidade na plataforma.
- Parte da receita gerada pelos anúncios será compartilhada com os criadores, embora o LinkedIn ainda não tenha divulgado publicamente qual será essa porcentagem.
Criadores de destaque no BrandLink
Alguns dos primeiros criadores convidados para participar do programa incluem nomes de peso como:
- Steven Bartlett
- Bernard Marr
- Allie K. Miller
- Rebecca Minkoff
- Candace Nelson
- Guy Raz
- Gary Vaynerchuk
- Shelley Zalis
Esses influenciadores foram escolhidos estrategicamente para ajudar a impulsionar a nova fase do LinkedIn, combinando relevância, autoridade e engajamento.
Benefícios do BrandLink para anunciantes
Taxas de conclusão e visualização mais altas
Desde seu lançamento inicial, os resultados do BrandLink têm sido promissores:
- 130% de aumento na taxa de conclusão de vídeos em comparação com anúncios em vídeo padrão.
- 23% a mais de visualizações em comparação com formatos tradicionais.
- Usuários que assistem a anúncios via BrandLink são 18% mais propensos a se tornarem leads.
Esses dados indicam que posicionar anúncios em conteúdos relevantes e confiáveis pode ser extremamente eficaz, principalmente em uma rede onde o profissionalismo é a norma.
Segurança e associação de marca
Outro benefício importante é o posicionamento seguro da marca. No LinkedIn, as marcas têm mais controle sobre o contexto em que seus anúncios aparecem, evitando associações indesejadas que são mais comuns em outras redes sociais.
O BrandLink reforça essa segurança ao garantir que os anúncios estejam vinculados a criadores e editores de alta confiança, elevando ainda mais a percepção de valor.
Impacto para os criadores de conteúdo no LinkedIn
Novas oportunidades de monetização
Até pouco tempo, criar conteúdo no LinkedIn era mais uma estratégia de posicionamento pessoal do que uma fonte de renda direta. Agora, com o BrandLink, criadores poderão finalmente ser remunerados de forma concreta pelo conteúdo que geram.
Essa mudança tende a:
- Incentivar a criação de mais vídeos originais e de alta qualidade.
- Aumentar o tempo que os usuários passam na plataforma consumindo esse tipo de conteúdo.
- Aumentar a diversidade e a quantidade de criadores ativos no LinkedIn.
Seleção rigorosa dos participantes
É importante destacar que, neste primeiro momento, o acesso ao BrandLink será restrito. Apenas criadores que já possuem forte influência e histórico de produção consistente estão sendo convidados.
Porém, a expectativa é que o programa se expanda gradualmente, abrindo espaço para que mais criadores profissionais possam participar no futuro.
O que o movimento do LinkedIn sinaliza para o futuro?
Uma plataforma cada vez mais multimídia
O LinkedIn, conhecido por seu conteúdo tradicionalmente textual, está sinalizando uma mudança clara: tornar-se cada vez mais uma plataforma multimídia, com forte ênfase em vídeo.
Isso significa que, em breve, estratégias de marketing no LinkedIn deverão incluir:
- Produção de vídeos curtos e dinâmicos.
- Webinars e transmissões ao vivo exclusivas.
- Séries de micro conteúdos focados em aprendizado e tendências.
Competição direta com outras redes sociais
Com o BrandLink, o LinkedIn entra no jogo da economia dos criadores, tradicionalmente dominado por YouTube, Instagram e TikTok.
Por ser uma rede de posicionamento profissional, o LinkedIn pode oferecer algo que outras plataformas não conseguem: uma audiência altamente qualificada.
Fortalecimento do social selling
Com conteúdos em vídeo gerando mais engajamento e o BrandLink impulsionando a monetização, veremos também o fortalecimento das estratégias de social selling no LinkedIn.
As empresas terão novas formas de:
- Humanizar suas marcas por meio de criadores de influência.
- Aumentar a geração de leads qualificados.
- Fortalecer o relacionamento com seus públicos-alvo.
Como criadores e marcas podem se preparar para o BrandLink
Para criadores:
- Aposte em vídeos: se você ainda não está produzindo conteúdo em vídeo no LinkedIn, é hora de começar.
- Mantenha a consistência: poste com regularidade para aumentar sua visibilidade e relevância.
- Construa autoridade: invista em conteúdos que demonstrem seu conhecimento e liderança no seu setor.
Para marcas:
- Desenvolva parcerias estratégicas com criadores alinhados aos seus valores.
- Produza campanhas de vídeo autênticas que se encaixem naturalmente nos conteúdos dos influenciadores.
- Acompanhe os KPIs (como taxa de conclusão, taxa de visualização e geração de leads) para otimizar continuamente suas campanhas.
O LinkedIn está pronto para ser a nova casa dos criadores?
O lançamento do BrandLink é apenas o começo. Ainda há muitos pontos que precisam ser desenvolvidos, como:
- Ampliar o número de criadores elegíveis.
- Oferecer suporte técnico e criativo para a produção de vídeos.
- Definir claramente as regras de divisão de receita.
No entanto, fica claro que o LinkedIn reconhece o valor que os criadores de conteúdo trazem para a plataforma — e está disposto a investir neles.
Se o movimento der certo, veremos o LinkedIn se consolidar não apenas como uma rede de networking profissional, mas como um dos principais hubs de conteúdo em vídeo de alta qualidade.
Conclusão
O BrandLink representa uma mudança histórica na estratégia do LinkedIn. Ele abre as portas para uma nova era de monetização para criadores de conteúdo e, ao mesmo tempo, oferece aos anunciantes uma forma mais segura e eficaz de conectar-se com suas audiências.
Seja você um criador, uma marca ou um profissional de marketing, é essencial começar a repensar sua estratégia de conteúdo no LinkedIn a partir de agora.
Afinal, quem sair na frente vai colher os melhores frutos dessa nova fase da maior rede profissional do mundo.
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