Meta Revela Novas Estratégias de Anúncios Baseadas nas Últimas Tendências de Engajamento
Meta, a gigante por trás do Facebook, Instagram, WhatsApp e agora do Threads, está dando um passo estratégico para orientar anunciantes a maximizar seus resultados com base nas tendências mais recentes de engajamento. Com o comportamento dos usuários mudando rapidamente, a empresa divulgou uma série de recomendações para quem quer estar na vanguarda da publicidade digital em 2025.
Neste artigo, vamos mergulhar nas principais dicas da Meta e explicar como aplicá-las para obter mais conversões, melhorar o ROI e conquistar mais engajamento em suas campanhas.
Tópicos do Artigo:
Por Que Seguir as Recomendações da Meta em 2025?
Com mais de 3 bilhões de usuários ativos no WhatsApp, 2 bilhões no Facebook e outros bilhões espalhados entre Instagram e Threads, a Meta detém uma fatia gigantesca da atenção digital global. Seus algoritmos, impulsionados por inteligência artificial, ditam o que bilhões de pessoas veem diariamente.
Ao acompanhar as sugestões da própria Meta, você garante que seus anúncios estão alinhados com o que a plataforma prioriza: conteúdo que retém usuários e gera cliques. Segundo a empresa, suas novas recomendações estão diretamente ligadas a resultados mais expressivos, como um aumento médio de 22% na receita por campanha.
A Força da Inteligência Artificial nas Campanhas Meta
Advantage+ e a Automação Inteligente
Um dos pilares das novas orientações da Meta é a aposta nas campanhas Advantage+, que utilizam inteligência artificial para automatizar a segmentação, a criação e a otimização dos anúncios. De acordo com a Meta, sistemas baseados em IA já proporcionaram um aumento de:
- 7% no tempo gasto no Facebook
- 6% no Instagram
- 35% no Threads
Esses números comprovam que os algoritmos de recomendação estão mais eficazes do que nunca. A dica para anunciantes é clara: adote as ferramentas automatizadas para aproveitar essas melhorias.
Recomendação de Anúncios Generativa (GEM)
Outro destaque é a ferramenta GEM (Generative Ad Recommendation), que tem impulsionado conversões em campanhas veiculadas nos Reels do Facebook. Anunciantes que usaram o GEM viram um aumento de até 5% nas conversões e um retorno financeiro de US$ 4,52 por dólar investido, superando em 22% as campanhas tradicionais.
Palavra-chave destaque: anúncios com inteligência artificial Meta
O Vídeo Como Protagonista no Facebook e Instagram
Crescimento Acelerado do Consumo de Vídeo
Meta deixou claro: os vídeos são o formato de conteúdo que mais cresce nas suas plataformas. Em 2025, o consumo de vídeos teve crescimento de dois dígitos no público dos EUA, e essa tendência se repete globalmente.
Para as marcas, isso significa que:
- Campanhas em vídeo têm maior probabilidade de gerar engajamento e memorização de marca.
- Anúncios no formato Reels estão performando acima da média.
- O uso das ferramentas de vídeo da Meta pode alavancar os resultados.
Ferramentas para Criar Vídeos Otimizados
A Meta disponibilizou recursos como:
- Animação de Imagem com IA Generativa: transforma imagens estáticas em vídeos animados.
- Expansão de Vídeo: ajusta o formato de criativos para diferentes proporções automaticamente.
Essas ferramentas já estão disponíveis no Gerenciador de Anúncios e são recomendadas para anunciantes que desejam entrar com força no universo do vídeo.
Palavra-chave destaque: anúncios em vídeo Instagram e Facebook
A Nova Era do Marketing Conversacional
O Poder das Mensagens Diretas
Com 600 milhões de conversas diárias acontecendo no WhatsApp, Messenger e Instagram Direct, a Meta está incentivando marcas a explorarem mais o potencial do marketing via DMs.
Os números impressionam:
- 80% das pessoas globalmente enviam mensagens para empresas toda semana.
- O WhatsApp conta com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais.
- O Messenger mantém uma base de mais de 1 bilhão de usuários.
Como as Marcas Podem Aproveitar
A Meta sugere que empresas:
- Implementem agentes comerciais de IA para atendimento e vendas.
- Invistam em anúncios de clique para mensagem, levando usuários direto para uma conversa.
- Participem do programa beta das IAs empresariais da Meta para acesso antecipado a novas ferramentas.
Esse canal, que mistura automação com contato direto, é apontado como uma das maiores oportunidades de engajamento em 2025.
Palavra-chave destaque: marketing conversacional WhatsApp e Instagram
Threads: O Novo Território para Anunciantes
A Explosão do Threads
O Threads, concorrente direto do Twitter (agora X), já ultrapassou a marca de 350 milhões de usuários ativos. E, com isso, abriu um novo espaço publicitário:
- Os anúncios do Threads agora estão disponíveis globalmente.
- O novo posicionamento “Feed de Tópicos” vem ativado por padrão nas campanhas Advantage+.
Como Alavancar Resultados no Threads
Marcas que atuam com objetivos de alcance, tráfego e conversão de site devem incluir o Threads em suas campanhas para expandir o impacto. Segundo a Meta, campanhas que incorporam esse novo espaço já apresentam taxas de visualização e engajamento mais altas.
Palavra-chave destaque: anúncios no Threads Meta
Influenciadores: A Chave para Conquistar a Geração Z
Dados Que Comprovam a Eficácia
A Meta revelou que 40% dos usuários do Instagram utilizam recomendações de criadores ao realizar compras. Isso reforça a importância das parcerias com influenciadores para as marcas.
Estratégias Sugeridas Pela Meta
- Utilize os anúncios de parceria que permitem que empresas co-patrocinem posts com criadores.
- Busque microinfluenciadores no marketplace da Meta, onde milhões de criadores estão disponíveis.
- Priorize criadores com engajamento real ao invés de apenas seguidores.
Palavra-chave destaque: marketing com influenciadores Instagram
Estatísticas Que Justificam Cada Recomendação
Para quem gosta de basear suas decisões em dados concretos, aqui estão algumas estatísticas fornecidas pela Meta:
- Anunciantes que usam ferramentas de IA têm 22% mais retorno financeiro médio.
- O tempo gasto assistindo vídeos aumentou em dois dígitos no último ano.
- As campanhas que usam mensagens diretas geram engajamento superior às tradicionais.
- O Threads, com 350 milhões de usuários ativos, já se posiciona como o próximo espaço publicitário quente.
- Criadores influenciam diretamente 40% das decisões de compra no Instagram.
Como Aplicar Imediatamente as Dicas da Meta
Checklist SEO e Performance 2025:
- Adote Advantage+ em pelo menos 50% das suas campanhas.
- Produza vídeos semanais para Facebook, Instagram e Threads.
- Use as ferramentas GEM e de Expansão de Vídeo para otimização.
- Crie pelo menos uma campanha de clique para mensagem por mês.
- Inclua Threads nas segmentações para objetivos de alcance e tráfego.
- Lance campanhas de anúncios de parceria com influenciadores.
O Que Esperar do Futuro das Campanhas na Meta?
A Meta sinalizou que pretende avançar ainda mais na automação total das campanhas publicitárias. O objetivo final é que todos os aspectos – desde criação até segmentação – sejam geridos por inteligência artificial.
Além disso, o foco em vídeos curtos, comércio conversacional e influenciadores deve se intensificar. Quem se adaptar agora, terá uma vantagem competitiva sólida nos próximos anos.
Conclusão: Seguir ou Não as Diretrizes da Meta?
Embora seja saudável manter um olhar crítico, é inegável que seguir as recomendações da Meta coloca seus anúncios em sintonia com os algoritmos que controlam o fluxo de conteúdo nessas plataformas. Em 2025, os anunciantes que já aplicaram essas estratégias estão colhendo resultados melhores em todas as métricas-chave.
Se você quer maximizar seu impacto no Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads, agora é o momento ideal para testar as novas ferramentas e posicionamentos oferecidos pela Meta.
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