O Impacto da Música nas Promoções de Marca no TikTok: Como Escolher a Trilha Certa para Engajar Usuários
A música é um dos principais elementos que tornam o TikTok uma plataforma única. Não apenas impulsiona o engajamento dos usuários, mas também influencia diretamente suas decisões de compra. Tanto que as gravadoras já adaptam os nomes de músicas para se alinharem às tendências do aplicativo.
Mas quais gêneros musicais mais ressoam no TikTok? Como os usuários respondem a diferentes estilos nas promoções de marca? E qual o impacto real da trilha sonora na conversão de vendas?
A Adobe realizou um estudo detalhado com mais de 65 mil vídeos do TikTok e entrevistou 1.000 fãs de música nos EUA para entender como a escolha da música pode afetar o desempenho de campanhas publicitárias. Com base nesses dados, exploramos abaixo como a música influencia o comportamento dos usuários e como as marcas podem utilizá-la estrategicamente para maximizar o impacto de suas promoções.
Tópicos do Artigo:
A Música como Motor de Engajamento no TikTok
Diferente de outras plataformas, o TikTok é movido pelo áudio e pelas tendências musicais. Uma música pode viralizar da noite para o dia, gerando milhares de vídeos criados por usuários e um engajamento massivo.
Para as marcas, isso significa que a escolha da trilha sonora pode determinar o sucesso de uma campanha. Vídeos que utilizam músicas populares e alinhadas com a identidade da marca têm mais chances de se tornarem virais, alcançar um público maior e impulsionar as vendas.
Além disso, o estudo da Adobe revelou que 29% dos fãs de música afirmaram estar mais propensos a comprar um produto quando ele é apresentado ao lado de uma música de que gostam. Isso mostra que a trilha sonora pode ser um fator decisivo para conversão no TikTok.
Quais Gêneros Musicais Mais Ressoam no TikTok?
A pesquisa analisou o desempenho de diferentes gêneros musicais nas promoções de marca dentro do TikTok e revelou alguns padrões interessantes.
1. O Hip-Hop/Rap é o Gênero Mais Popular
O estudo mostrou que o rap e o hip-hop são os gêneros mais usados em promoções de marca que utilizam músicas oficiais. Isso ocorre porque:
- O rap tem forte presença no TikTok, com diversos desafios e trends baseados no gênero.
- Muitas das músicas virais do TikTok vêm do hip-hop, tornando-o uma escolha natural para campanhas.
- Fãs de hip-hop utilizam a plataforma para descobrir novas músicas e artistas.
2. Indie é o Gênero com Maior Potencial de Conversão
Curiosamente, apesar do hip-hop ser o gênero mais usado, músicas indie são as que mais incentivam compras por impulso. Fãs de música indie têm um perfil mais engajado e estão mais propensos a comprar produtos associados a trilhas sonoras que apreciam.
Esse comportamento pode estar ligado ao caráter autêntico e emocional das músicas indie, que se conectam melhor com públicos que valorizam originalidade e storytelling nas campanhas.
3. Outros Gêneros e Seu Impacto nas Campanhas
Além do hip-hop e do indie, outros gêneros musicais desempenham papéis importantes no desempenho das campanhas de marca no TikTok:
- Pop: tem grande alcance, mas não necessariamente gera alto engajamento.
- Eletrônica (EDM): é frequentemente usada em vídeos dinâmicos e desafios, trazendo uma energia vibrante para as campanhas.
- Música latina: cresce no TikTok, impulsionada por hits globais e pelo apelo da cultura latina.
A Escolha da Música Ideal para sua Campanha no TikTok
A escolha da trilha sonora deve levar em conta não apenas a popularidade da música, mas também como ela se conecta ao público-alvo e ao propósito da campanha. Aqui estão algumas estratégias para escolher a música certa para suas promoções no TikTok:
1. Alinhar a Música ao Público-Alvo
Entender o perfil da sua audiência é essencial para escolher a trilha sonora ideal. Alguns exemplos:
- Se o seu público é jovem e conectado às trends, o hip-hop e o pop podem ser boas escolhas.
- Se busca um tom mais emocional e autêntico, o indie pode trazer melhores resultados.
- Se quer dinamismo e energia, músicas eletrônicas podem ser ideais.
2. Usar Músicas Virais e Trends
Monitorar as tendências musicais no TikTok pode ajudar a impulsionar suas campanhas. Se uma música está viralizando, utilizá-la pode aumentar as chances do seu vídeo ser promovido pelo algoritmo da plataforma.
3. Explorar Sons Originais e Exclusivos
Criar um áudio original ou adaptar uma música existente pode ajudar a criar uma identidade única para sua marca. Sons exclusivos podem ser usados para desafios ou trends, incentivando os usuários a interagir com a campanha.
4. Testar Diferentes Gêneros para Analisar o Desempenho
Se sua marca tem um orçamento para testes, vale a pena experimentar diferentes estilos musicais e medir quais geram maior engajamento e conversão. O TikTok Analytics pode fornecer insights valiosos sobre o impacto da trilha sonora na performance dos vídeos.
5. Aproveitar o Poder do Live Commerce com Música
Uma tendência crescente no TikTok é o live commerce, onde influenciadores fazem transmissões ao vivo promovendo produtos. Utilizar músicas envolventes durante essas transmissões pode manter os espectadores engajados e aumentar as vendas.
O Futuro da Música no TikTok e o Impacto nas Marcas
O TikTok está se tornando um dos principais impulsionadores da indústria musical, influenciando diretamente as tendências de consumo e comportamento dos usuários. Para o futuro, algumas previsões incluem:
1. Maior Integração entre TikTok e Plataformas de Streaming
O TikTok já é um dos principais meios de descoberta musical. Em breve, podemos ver integrações mais profundas com Spotify, Apple Music e outras plataformas, permitindo que os usuários comprem ou salvem músicas diretamente no app.
2. Crescimento de Músicas Criadas para Marcas
Com o sucesso do marketing sonoro, mais marcas devem começar a criar músicas exclusivas para campanhas, garantindo identidade própria e evitando restrições de direitos autorais.
3. Expansão do Live Commerce com Trilha Sonora Personalizada
A combinação de música + e-commerce ao vivo pode se tornar uma grande tendência, tornando as compras no TikTok ainda mais imersivas e emocionantes.
Conclusão
A música tem um impacto direto no engajamento e nas vendas dentro do TikTok. A escolha do gênero e da trilha sonora pode influenciar a performance de campanhas e a decisão de compra dos usuários.
Com base nos estudos, podemos concluir que:
- O hip-hop/rap é o gênero mais popular, mas não necessariamente o mais engajador.
- Músicas indie têm maior potencial de conversão.
- A escolha da trilha sonora deve ser estratégica, levando em conta o público-alvo e o objetivo da campanha.
- Músicas virais e trends podem impulsionar o alcance da campanha, mas sons originais também podem gerar identidade para a marca.
Se você quer criar campanhas de sucesso no TikTok, comece explorando as tendências musicais e testando diferentes abordagens. A trilha sonora certa pode transformar um simples vídeo em um fenômeno viral, trazendo mais visibilidade, engajamento e vendas para sua marca!
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