Benchmarks do LinkedIn em 2025: O Que os Novos Dados Revelam Sobre Alcance, Engajamento e Conteúdo de Alta Performance
O LinkedIn começou 2025 com força total, consolidando-se como uma das redes sociais com maior potencial de crescimento em alcance e engajamento para marcas, criadores e empresas B2B. Um relatório recente da Metricool, que analisou mais de 577 mil postagens de 47.735 páginas empresariais, trouxe insights poderosos sobre o comportamento da audiência e os formatos de conteúdo com melhor desempenho na plataforma.
A análise fornece uma visão abrangente dos benchmarks de desempenho do LinkedIn em 2025, revelando quais tipos de postagens geram mais impressões, cliques e interações — e o que está perdendo força. Se você quer otimizar sua presença no LinkedIn, entender esses dados é essencial para ajustar suas estratégias de conteúdo, tráfego e posicionamento de marca.
Neste artigo, você vai conferir os principais insights do relatório, os formatos mais eficazes, os erros que estão afetando o engajamento e como usar essas informações para gerar resultados reais em visibilidade, autoridade e conversões dentro da rede profissional mais relevante do mundo.
Tópicos do Artigo:
Crescimento no Engajamento: O Vídeo é o Protagonista de 2025
O destaque absoluto do relatório de benchmarks é o crescimento explosivo do conteúdo em vídeo. O LinkedIn tem priorizado esse formato no feed, o que se reflete diretamente no desempenho das publicações:
- Impressões de vídeos aumentaram 73%
- Visualizações de vídeo cresceram 52%
- O tempo médio de visualização também teve alta expressiva, com usuários assistindo 36% mais vídeos em comparação com o ano anterior
Esses números deixam claro que o algoritmo do LinkedIn está favorecendo conteúdo em vídeo — principalmente nos formatos nativos (publicados diretamente na plataforma) — e que os usuários estão cada vez mais engajados com esse tipo de mídia.
Vídeos que funcionam: dicas para aplicar hoje mesmo
- Vídeos curtos, de 1 a 2 minutos, com insights práticos têm maior retenção
- Legendas são essenciais: a maioria dos usuários assiste sem som
- Comece com uma pergunta impactante ou estatística surpreendente para prender a atenção
- Use o formato vertical para se adaptar melhor à exibição no mobile
Se sua estratégia atual ainda depende apenas de textos e imagens estáticas, este é o momento ideal para testar novos formatos e medir os resultados com vídeos informativos, bastidores, tutoriais e cases.
Postagens com Enquetes Têm Alcance 206% Maior
Outro dado impressionante do estudo foi o desempenho das enquetes, um dos formatos menos explorados — mas também um dos que oferecem maior alcance orgânico. Segundo o relatório da Metricool, as postagens com enquetes apresentaram um aumento de 206% no alcance médio em comparação com outros tipos de publicação.
Apesar de parecer um recurso simples, as enquetes funcionam como um gatilho de engajamento direto com a audiência, estimulando cliques, comentários e respostas — o que sinaliza ao algoritmo que o conteúdo é relevante.
Como usar enquetes estrategicamente no LinkedIn
- Pergunte algo diretamente relacionado ao seu setor ou mercado
- Use perguntas com duas a quatro opções para facilitar a resposta
- Aproveite os resultados como gancho para uma postagem de análise posterior
- Combine enquetes com outros formatos (como vídeos ou PDFs) para criar narrativas sequenciais
Esse tipo de abordagem ajuda a criar conversas qualificadas e posiciona você ou sua marca como referência em escuta ativa e autoridade no assunto.
Empresas Estão Ganhando Mais Visibilidade — Mas o Tamanho do Público Faz Diferença
O estudo da Metricool mostrou que o número médio de impressões por página está aumentando, refletindo o crescimento geral do LinkedIn como plataforma de negócios. Empresas com comunidades maiores (acima de 1.000 seguidores) tiveram índices de engajamento mais altos e consistentes, indicando que a construção de uma base sólida continua sendo um fator crítico de sucesso.
Por outro lado, páginas com menos de 1.000 seguidores apresentaram engajamento mais baixo, o que pode ser atribuído a dois fatores principais:
- Menor frequência de postagem: páginas pequenas postam, em média, quatro vezes menos que as maiores
- Menor investimento em formatos variados, como vídeos e documentos
Dicas para marcas com menos de 1.000 seguidores
- Crie uma rotina de postagens consistente, com pelo menos 3 conteúdos por semana
- Utilize recursos como carrosséis em PDF, enquetes e vídeos curtos para diversificar o feed
- Incentive colaboradores a interagir com os conteúdos da empresa
- Promova publicações estratégicas com impulsionamento mínimo para quebrar a bolha inicial
A construção de autoridade no LinkedIn é gradual e cumulativa — quanto mais relevante for sua presença, mais a plataforma entrega seus conteúdos a novas audiências.
Curtidas e Compartilhamentos Caem, Mas Cliques Crescem 31%
Um dado curioso revelado pela Metricool é que, embora o consumo de vídeo esteja crescendo, as curtidas e os compartilhamentos médios por postagem diminuíram. Em compensação, os cliques nas postagens aumentaram 31%.
Essa mudança de comportamento sugere que os usuários do LinkedIn estão mais interessados em consumir conteúdo profundo e útil, e menos propensos a interações superficiais. Além disso, o foco da audiência está migrando de entretenimento para informação estratégica.
Como transformar cliques em resultados
- Garanta que o conteúdo após o clique seja altamente relevante (artigo, landing page, formulário, etc.)
- Utilize call-to-actions claros nas descrições de postagens
- Reduza o número de links externos por postagem para evitar penalizações no alcance
- Analise as métricas de clique para entender quais temas realmente interessam à sua audiência
Mais do que buscar viralizar, o objetivo em 2025 deve ser gerar cliques qualificados e construir relações comerciais reais.
Diferenciais de Páginas com Alto Engajamento
As páginas empresariais com maiores taxas de engajamento compartilham práticas que podem ser replicadas por empresas de qualquer porte:
- Publicações frequentes e planejadas: até 4 vezes mais conteúdo que páginas menores
- Uso consistente de formatos interativos, como vídeos, carrosséis e enquetes
- Presença ativa nos comentários e incentivo à conversa
- Colaboração com líderes internos e especialistas da empresa para diversificar a voz da marca
O engajamento não depende apenas do número de seguidores, mas da qualidade e consistência da presença digital.
LinkedIn Está Ampliando Sua Base de Usuários Ativos
Embora o LinkedIn não divulgue globalmente o número de usuários ativos mensais, sabemos que a plataforma já ultrapassou a marca de 300 milhões de usuários ativos estimados, com base nos dados divulgados para a União Europeia devido às exigências da Lei de Serviços Digitais (DSA).
Esse crescimento sugere que o potencial de visibilidade e alcance dentro do LinkedIn é maior do que nunca — principalmente para negócios B2B, SaaS, recrutamento e educação corporativa.
Resumo dos Principais Benchmarks do LinkedIn em 2025
- Vídeo: aumento de 73% nas impressões e 52% nas visualizações
- Enquetes: crescimento de 206% no alcance, apesar de pouco utilizadas
- Cliques: aumento de 31% nas postagens com links e chamadas para ação
- Engajamento: maior em páginas com mais de 1.000 seguidores
- Compartilhamentos e curtidas: em queda, mas compensados por visualizações e cliques mais qualificados
Esses dados mostram uma mudança clara no comportamento da audiência: mais consumo de conteúdo útil, menos interações vazias.
Como Aproveitar os Dados para sua Estratégia de Marketing no LinkedIn
A análise da Metricool serve como guia prático para ajustar sua estratégia no LinkedIn ainda este ano. Aqui vão algumas ações recomendadas:
- Adote uma estratégia de vídeo constante: pelo menos 1 vídeo por semana
- Explore enquetes de forma estratégica para gerar visibilidade e debate
- Crie uma sequência de conteúdo com diferentes formatos (ex: vídeo + carrossel + artigo)
- Estabeleça um calendário de postagens com alta frequência e consistência
- Foque em gerar valor real e aplicável para sua audiência, não apenas engajamento superficial
Conclusão: 2025 É o Ano para Profissionalizar Sua Presença no LinkedIn
Os dados revelados no relatório da Metricool deixam claro que o LinkedIn está mais dinâmico, competitivo e promissor do que nunca. As marcas e criadores que entenderem os novos benchmarks de desempenho sairão na frente, aproveitando o algoritmo a seu favor e gerando conexões de alto valor.
Mais do que uma rede de currículos, o LinkedIn em 2025 é um verdadeiro ecossistema de conteúdo, onde quem entrega conhecimento com consistência ganha visibilidade, credibilidade e negócios.
Agora que você conhece os dados, é hora de agir com estratégia, mensuração e foco em resultados.
Desperte o poder do Marketing Digital! 💜
Explore nossos conteúdos exclusivos, criados em parceria com a equipe de redação da Gentileza Marketing Digital. Nosso propósito é impulsionar o seu sucesso.
Continue a jornada, conquiste o mundo digital e transforme seu negócio. Este é apenas o começo de uma história de sucesso. Fique ligado para mais insights poderosos!
