Meta fortalece a segurança para anunciantes com novas certificações em Facebook e Instagram
Em um cenário digital cada vez mais exigente e regulado, a Meta acaba de reforçar suas credenciais de segurança de anúncios para Facebook e Instagram com novas certificações e recertificações concedidas por órgãos internacionais. A reacreditação do Media Rating Council (MRC), a renovação do selo do Trustworthy Accountability Group (TAG) e a parceria com a Integral Ad Science (IAS) são marcos importantes que elevam os padrões de segurança de marca e verificação de anúncios nas plataformas da empresa.
Essas conquistas são especialmente relevantes diante das preocupações crescentes com transparência, brand safety e adequação contextual, aspectos que impactam diretamente o retorno sobre o investimento (ROI) de campanhas digitais. Este artigo explora em profundidade o que essas certificações significam, como elas funcionam, quais implicações trazem para anunciantes e por que devem ser levadas em consideração nas estratégias de mídia paga em 2025.
Tópicos do Artigo:
O que é o Media Rating Council (MRC) e qual o seu papel na publicidade digital
O Media Rating Council é uma organização norte-americana sem fins lucrativos que atua como referência na validação de métricas, metodologias de medição e processos de segurança em mídia digital e tradicional. Fundado na década de 1960, o MRC fornece credibilidade e padronização à indústria publicitária, garantindo que os dados oferecidos por plataformas, veículos e ferramentas de medição sejam confiáveis e auditáveis.
Ao certificar serviços como o da Meta, o MRC atesta que a plataforma segue:
- Padrões mínimos para pesquisa de mídia
- Diretrizes de segurança de marca
- Requisitos de verificação de tráfego inválido
- Diretrizes do Interactive Advertising Bureau (IAB)
- Procedimentos internos documentados e auditados
Em outras palavras, uma reacreditação do MRC funciona como um selo de qualidade operacional, reforçando a confiabilidade dos dados que os anunciantes recebem ao veicular campanhas no Facebook e Instagram.
O que significa a reacreditação da Meta pelo MRC em 2025
Segundo comunicado oficial, a Meta foi recredenciada pelo MRC para Segurança de Marca em Nível de Conteúdo, o que assegura que seus processos documentados continuam em conformidade com os padrões da indústria. O credenciamento, no entanto, é específico para os idiomas inglês e espanhol, o que pode limitar a abrangência dessa segurança para campanhas veiculadas em outros idiomas.
Entre os pontos validados pelo MRC estão:
- A maneira como a Meta classifica e categoriza o conteúdo em que os anúncios aparecem
- Os filtros de exclusão de conteúdo inadequado
- Os mecanismos de prevenção contra tráfego inválido e bots
- A adequação de parceiros para medição terceirizada
Limitações importantes da certificação
Apesar do selo ser um avanço importante, o próprio relatório do MRC destaca que desinformação continua fora do escopo da acreditação atual. Isso se deve ao fato de a Meta estar reestruturando sua abordagem de moderação por meio das Notas da Comunidade, que ainda estão em fase de avaliação. Portanto, não há garantias formais sobre o combate à desinformação, o que pode gerar dúvidas entre os anunciantes mais cautelosos.
Recertificação da Meta pelo TAG: seis anos de conformidade contínua
Além do MRC, a Meta também recebeu pela sexta vez consecutiva a certificação do TAG (Trustworthy Accountability Group), entidade que atua globalmente na prevenção de fraudes em anúncios, pirataria digital e riscos à segurança da marca.
A certificação TAG atesta que o Facebook e o Instagram adotam medidas para:
- Combater fraudes em campanhas publicitárias
- Eliminar sites de pirataria dos inventários
- Garantir que anúncios não sejam exibidos em contextos nocivos à reputação da marca
- Estabelecer fluxos de verificação contínua com parceiros e fornecedores
Esse reconhecimento é valioso porque a TAG exige comprovações operacionais regulares e adesão a práticas recomendadas internacionais, o que valida a integridade da entrega publicitária.
IAS e a nova geração de relatórios contextuais para a Meta
Para reforçar ainda mais sua posição no mercado de mídia programática segura, a Meta também está integrando um novo relatório desenvolvido pela Integral Ad Science (IAS): o Total Media Quality (TMQ) com relatórios de categoria contextual.
O diferencial do TMQ está no uso de tecnologia de análise multimídia com inteligência artificial, que permite:
- Avaliar vídeos com análise quadro a quadro de imagem, áudio e texto
- Garantir medição precisa em escala, mesmo em conteúdos dinâmicos
- Classificar conteúdos por categorias de risco e adequação à marca
- Fornecer dados acionáveis para ajuste em tempo real das campanhas
Esse nível de sofisticação técnica coloca a Meta em um novo patamar de controle de contexto e brand safety, especialmente importante para marcas que investem alto em formatos de vídeo no Reels e Stories.
A importância da segurança de marca em campanhas digitais
Segurança de marca (brand safety) é um pilar fundamental em qualquer estratégia de mídia digital de performance ou branding. Trata-se da capacidade de evitar que um anúncio seja exibido ao lado de conteúdos prejudiciais ou inapropriados, como:
- Desinformação
- Violência
- Discurso de ódio
- Conteúdos sensíveis ou ilegais
- Pirataria digital
Quando um anúncio aparece em ambientes desse tipo, o risco à reputação e confiabilidade da marca aumenta exponencialmente. Por isso, as plataformas que oferecem controles transparentes e auditorias independentes tendem a conquistar a preferência dos grandes anunciantes e agências globais.
Consequências de uma má gestão de brand safety
- Perda de confiança por parte do público
- Queda no engajamento e na percepção positiva da marca
- Diminuição do retorno sobre o investimento (ROI)
- Riscos legais e regulatórios
- Danos de longo prazo à imagem institucional
Como as certificações impactam os anunciantes do Facebook e Instagram
Para quem investe em mídia paga no Facebook Ads e Instagram Ads, essas certificações representam um avanço importante na transparência e confiabilidade da plataforma. Em 2025, com a intensificação da regulamentação de dados, privacidade e inteligência artificial, a validação por órgãos como o MRC, TAG e IAS se torna um diferencial competitivo.
Benefícios diretos para anunciantes
- Mais segurança na veiculação dos anúncios
- Maior controle sobre o ambiente de exibição
- Redução de exposição a conteúdos inadequados
- Acesso a relatórios detalhados de contexto
- Melhoria na performance por meio da otimização do inventário
Como configurar anúncios com segurança reforçada
Para tirar proveito das certificações obtidas pela Meta, é importante que os anunciantes:
- Utilizem as ferramentas de exclusão de categorias de conteúdo oferecidas no Gerenciador de Anúncios
- Optem por parceiros de verificação integrados via APIs (como IAS e DoubleVerify)
- Se atualizem sobre os relatórios de brand suitability
- Realizem auditorias periódicas em campanhas de maior volume
O futuro da segurança publicitária nas redes da Meta
Com essas certificações, a Meta sinaliza claramente que está comprometida em elevar os padrões de governança e proteção de marca em seu ecossistema publicitário. Mas o futuro ainda reserva desafios importantes:
Desinformação e liberdade de expressão
A exclusão da desinformação na certificação do MRC indica que o tema ainda é controverso e sensível, principalmente diante das pressões políticas e sociais por mais liberdade de expressão nas plataformas.
A Meta precisará equilibrar:
- Combate à desinformação
- Defesa da liberdade de expressão
- Conformidade com órgãos reguladores
- Manutenção da confiança dos anunciantes
Inteligência artificial e automação de moderação
Com a expansão da IA generativa e do conteúdo automatizado, surgem novos desafios para a identificação e categorização segura de contextos. O uso de tecnologias como o TMQ da IAS pode ser decisivo, mas precisará ser constantemente atualizado frente às novas formas de criação de conteúdo.
Conclusão: uma Meta mais segura para anunciar em 2025
A reacreditação da Meta pelo MRC, a recertificação pelo TAG e a incorporação do relatório TMQ da IAS representam um passo concreto rumo a uma publicidade mais segura, transparente e auditável no Facebook e Instagram.
Para anunciantes, agências e profissionais de mídia, essas certificações significam mais do que selos: elas oferecem garantias práticas sobre a integridade da entrega publicitária, a precisão das métricas e a proteção da imagem da marca.
Em um mercado cada vez mais orientado por dados, compliance e responsabilidade social, a segurança da marca deixa de ser um diferencial e se torna uma exigência. E a Meta, com essas novas certificações, reafirma seu compromisso em liderar esse movimento com responsabilidade e inovação.
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