Google revoluciona o marketing digital com anúncios orientados por IA: entenda o impacto das atualizações de 2025

O ano de 2025 marca um divisor de águas no universo da publicidade digital. Durante o evento Google Marketing Live, o Google apresentou uma série de atualizações e ferramentas de anúncios impulsionadas por inteligência artificial que prometem alterar radicalmente a forma como as marcas se posicionam online. O foco está em lances mais inteligentes, criação automatizada de criativos, anúncios nas novas interfaces de pesquisa baseadas em IA e recursos visuais interativos.

Essas atualizações não são apenas incrementais. Elas refletem a mudança comportamental do usuário, que cada vez mais recorre a ferramentas de busca baseadas em IA generativa, e à necessidade das empresas de responderem com eficiência, escalabilidade e criatividade. A seguir, exploramos detalhadamente cada uma dessas inovações e como usá-las estrategicamente em campanhas.

Novos lances inteligentes e otimização com IA: o poder do Smart Bidding Exploration

Uma das atualizações mais revolucionárias anunciadas no Marketing Live 2025 é o Smart Bidding Exploration, considerada pelo próprio Google a maior atualização em lances em mais de uma década. A promessa é simples: usar IA avançada para maximizar os gastos com anúncios e encontrar oportunidades de conversão ocultas, especialmente em consultas de pesquisa menos óbvias, mas altamente qualificadas.

Com metas de ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios) mais flexíveis, a IA pode agora expandir a cobertura de palavras-chave, identificando padrões de busca que antes passariam despercebidos por campanhas tradicionais. Por exemplo, enquanto um anunciante focaria em “simulador de financiamento imobiliário”, a IA pode sugerir lances em “como comprar um imóvel” — uma pesquisa que indica interesse real, mas que talvez não estivesse no radar da equipe de marketing.

Segundo o Google, campanhas com Smart Bidding Exploration já apresentam um aumento de 18% em consultas únicas com conversões e 19% nas conversões gerais. Isso representa um avanço expressivo na performance e evidencia como a inteligência artificial pode superar as limitações humanas na análise de dados em larga escala.

Para os anunciantes, a mensagem é clara: confiar nos algoritmos de otimização de lances será fundamental para alcançar eficiência, economizar tempo e melhorar resultados.

Anúncios em visões gerais de IA e no Modo IA: adaptando-se à nova busca conversacional

Outro destaque do evento foi a expansão dos anúncios nas visões gerais de IA (AI Overviews), que agora estão sendo implementadas para desktop nos EUA, com previsão de chegada para dispositivos móveis e outros países ainda este ano. As visões gerais de IA são aquelas respostas geradas automaticamente no topo da página de resultados do Google, que muitas vezes eliminam a necessidade de o usuário clicar em links tradicionais.

Essa mudança traz um grande desafio: como continuar aparecendo e influenciando decisões de compra num ambiente onde os anúncios são menos visíveis? A resposta do Google foi ampliar o espaço publicitário também dentro dessas respostas. Agora, anúncios de Pesquisa e Shopping serão exibidos dentro dessas visões de IA, oferecendo uma nova vitrine para marcas com presença relevante e campanhas otimizadas.

Além disso, o Google começou a testar anúncios dentro do Modo IA, seu chatbot integrado à busca. Nesses casos, os anúncios aparecem logo abaixo das respostas da IA, proporcionando mais uma chance de impacto. Embora a eficiência desses anúncios ainda esteja em teste, o Google garante que quem já utiliza Performance Max, Shopping ou campanhas de pesquisa com correspondência ampla terá seus anúncios exibidos nesses espaços automaticamente.

Essa integração mostra o compromisso do Google em não apenas modernizar sua plataforma, mas garantir que o ecossistema publicitário acompanhe a mudança nos hábitos de busca dos usuários. Para os profissionais de marketing, será essencial adaptar-se rapidamente a esses novos formatos e reposicionar a estratégia de anúncios com foco na descoberta por IA.

Criatividade automatizada: geração de vídeos, outpainting e o novo Asset Studio

A publicidade digital sempre exigiu criatividade, mas em 2025, a IA passa a ser também coautora do conteúdo visual e multimídia das campanhas. O Google apresentou duas ferramentas extremamente promissoras nesse sentido: Conversão de imagem em vídeo e o recurso de Outpainting com IA, ambos já disponíveis e em expansão.

A conversão de imagem em vídeo transforma criativos estáticos em vídeos dinâmicos, otimizando o conteúdo para plataformas como YouTube, Discovery e Google Display. Isso não apenas melhora o engajamento, mas também reduz custos com produção audiovisual, democratizando o acesso a formatos antes exclusivos de grandes marcas.

Já o Outpainting com IA permite expandir imagens estáticas horizontal ou verticalmente, gerando fundos adicionais ou adaptando-as para diferentes formatos de tela. Por exemplo, uma imagem pensada para o desktop pode ser automaticamente ajustada para mobile, sem perda de qualidade nem necessidade de refazer o criativo.

Ambas as ferramentas estão sendo integradas ao novo Asset Studio do Google Ads, que funcionará como um hub centralizado de criação, gerenciamento e personalização de ativos. Com IA integrada, esse estúdio vai sugerir alterações, adaptações e melhorias em tempo real, com base em tendências e dados de desempenho.

É um salto em direção à automação criativa com base em dados, que reforça a necessidade de as marcas equilibrarem consistência visual com agilidade na execução.

Novas oportunidades de branding com os perfis de marca e o Merchant Center

O fortalecimento de marca também ganhou atenção especial no Marketing Live 2025. O Google anunciou a atualização dos perfis de marca na Pesquisa, oferecendo mais controle para varejistas sobre descrições, imagens, vídeos e dados visuais exibidos nos resultados.

Agora, pelo Merchant Center, é possível gerenciar totalmente o perfil da empresa e criar uma presença mais consistente e atrativa. Isso inclui:

• Curadoria visual de imagens de produtos
• Edição de descrições de forma rápida
• Inclusão de vídeos de demonstração ou institucionais
• Sugerir palavras-chave relacionadas ao branding

Além disso, foram lançadas novas ferramentas de gerenciamento de vídeo, permitindo que os anunciantes organizem seus ativos visuais em um só local, com o benefício adicional de sugestões de IA para melhorar criativos com base em tendências e comportamento do consumidor.

O Google também está testando formatos de anúncios interativos em vídeo, em que o usuário pode clicar diretamente no vídeo para explorar produtos exibidos em tempo real. Essa abordagem imersiva reforça a conexão entre conteúdo e conversão, algo cada vez mais valorizado nas jornadas de compra online.

Com tudo isso, o Google evidencia que a experiência do usuário e a narrativa visual serão diferenciais competitivos, mesmo em campanhas orientadas por dados.

IA como assistente constante: o novo agente de marketing do Google

Finalizando a maratona de anúncios no Marketing Live, o Google revelou seu novo agente de IA para anúncios, uma espécie de assistente sempre ativo para ajudar anunciantes em todas as etapas da campanha — da criação à análise de desempenho.

Esse agente será integrado às plataformas do Google Ads e Merchant Center, oferecendo suporte inteligente para:

• Sugestão de palavras-chave
• Geração de títulos e descrições otimizadas
• Identificação de produtos com maior potencial de conversão
• Recomendações de ajustes de orçamento
• Criação de criativos com base em tendências emergentes

A ideia é tornar o trabalho do anunciante mais ágil e eficaz, especialmente para pequenas e médias empresas que não possuem grandes equipes. Automação, personalização e inteligência preditiva se tornam os pilares da nova publicidade digital.

Além disso, o sistema aprenderá com cada campanha, permitindo refinamentos cada vez mais precisos. A promessa é substituir processos manuais demorados por insights prontos para ação, sempre baseados em dados de comportamento real.

Conclusão: Prepare sua estratégia para o novo paradigma da publicidade com IA

Com o Marketing Live 2025, o Google envia um recado claro: a era da publicidade digital automatizada e inteligente já começou, e quem não se adaptar rapidamente corre o risco de perder relevância no ambiente digital.

Desde lances inteligentes baseados em contexto até a criação de criativos com IA e a exibição de anúncios em novas interfaces como visões gerais de IA e chatbots, o cenário está mais integrado, dinâmico e visual do que nunca.

Empresas de todos os portes precisam agora revisar suas campanhas, investir em ferramentas automatizadas, capacitar suas equipes em IA aplicada ao marketing e testar continuamente. A inovação não é mais opcional — é o caminho para se destacar num mercado em rápida evolução.

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