Meta Expande API de Marketing com Anúncios no Feed de Tópicos do Threads
A Meta segue avançando em sua estratégia de integrar anúncios em todas as plataformas do seu ecossistema. A mais recente novidade é a expansão da API de marketing da Meta para incluir os anúncios no feed de tópicos do Threads, recurso que chega como mais uma oportunidade relevante para marcas e anunciantes explorarem o potencial da plataforma que já ultrapassa 350 milhões de usuários ativos.
Se você trabalha com mídia paga, social media ou performance, é hora de entender como essa atualização muda o jogo — e como aproveitar o novo posicionamento publicitário de forma estratégica, alinhada com os objetivos da sua marca.
Neste artigo, vamos te explicar detalhadamente o que são os anúncios no feed de tópicos, como funcionam dentro da API da Meta, quais os requisitos técnicos, e o que muda para as agências, marcas e plataformas de automação. Você também verá o impacto dessa novidade no cenário de anúncios digitais e as melhores práticas para se destacar nesse novo espaço.
Tópicos do Artigo:
O que são os Anúncios no Feed de Tópicos do Threads?
Os anúncios no feed de tópicos são uma nova forma de posicionamento publicitário dentro do Threads, a rede social da Meta focada em conversas públicas e em tempo real. Esses anúncios aparecem entre as postagens orgânicas do feed inicial de cada usuário, de forma nativa e visualmente integrada ao conteúdo da plataforma.
A grande novidade é que, a partir de 19 de maio de 2025, a Meta passou a oferecer suporte oficial a esse formato dentro da sua API de Marketing, o que significa que ferramentas de terceiros — como plataformas de automação, redes de anúncios e gestores de mídia — agora podem criar, editar, otimizar e veicular anúncios do Threads diretamente em suas interfaces.
Esse movimento faz parte de uma estratégia maior da Meta: ampliar o alcance das campanhas publicitárias para novos espaços, sem exigir que os anunciantes criem ativos específicos para cada plataforma. Assim como os anúncios do Instagram ou Facebook, o Threads agora entra para o portfólio de canais disponíveis em campanhas multi-plataforma.
Principais características do novo formato
- Posicionamento nativo: anúncios aparecem no feed entre conteúdos orgânicos
- Objetivos compatíveis: Alcance, Tráfego e Conversões em site
- Formatos suportados: imagem única com proporções entre 16:9 e 9:16
- Segmentação alinhada com o ecossistema Meta
- Disponível apenas em conjunto com o feed do Instagram
Como Funciona a API de Marketing com Anúncios no Threads
A API de Marketing da Meta é a base que permite que plataformas externas, como o Meta Business Suite, o AdEspresso, o Hootsuite, entre outros, integrem e automatizem o gerenciamento de campanhas publicitárias. Com a adição dos anúncios do Threads, essas plataformas agora passam a ter acesso a mais um canal nativo para amplificar resultados de campanhas em larga escala.
O que muda com a nova integração
Antes dessa atualização, apenas os canais tradicionais (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network e Reels) estavam disponíveis via API para veiculação de anúncios. Agora, com o Threads incluso, as marcas podem:
- Agendar campanhas simultâneas em diferentes plataformas
- Utilizar os mesmos ativos criativos (imagens, links, textos) para diferentes canais
- Mensurar resultados cruzados em uma mesma campanha (Instagram + Threads, por exemplo)
- Automatizar ajustes de orçamento, segmentação e otimização
Essa integração não muda a experiência do usuário final no Threads, que continuará vendo os anúncios de maneira integrada ao feed. No entanto, para os anunciantes e desenvolvedores, é uma adição valiosa ao portfólio de recursos da API.
Requisitos Técnicos e Restrições para Anunciar no Threads
Apesar da praticidade, anunciar no Threads via API não é automático nem universal. Existem algumas exigências e limitações técnicas que precisam ser seguidas.
Requisitos obrigatórios
- Perfil no Threads: apenas anunciantes com uma conta ativa na plataforma podem criar anúncios
- Vinculação com Instagram: o perfil do Threads deve estar conectado a uma conta de Instagram empresarial
- Permissões na API: o aplicativo (ou plataforma usada) precisa ter permissão para ler e publicar mídias no perfil conectado
Esses requisitos garantem que o ecossistema permaneça seguro, transparente e alinhado com as políticas de marca da Meta. Além disso, ajudam a evitar fraudes, anúncios enganosos e más práticas de publicidade digital.
Restrições atuais da API para Threads
- Sem moderação de comentários de terceiros: atualmente, os anunciantes não conseguem gerenciar comentários em anúncios do Threads via API
- Formatos limitados: apenas imagem única é permitido, ainda sem suporte para carrossel, vídeo ou stories
- Obrigatoriedade de posicionamento conjunto: o feed de tópicos não pode ser selecionado isoladamente, sendo necessário que o feed do Instagram esteja incluído na mesma campanha
Essas restrições devem ser revistas ao longo do tempo, conforme a Meta amplia os testes e recebe feedback das marcas.
Oportunidades Estratégicas com os Anúncios no Threads
A inclusão dos anúncios no Threads na API de Marketing da Meta não é apenas uma atualização técnica — ela representa uma grande oportunidade para empresas que desejam inovar e diversificar sua presença digital.
Com mais de 350 milhões de usuários ativos, e 75% desses perfis já seguindo pelo menos uma marca, o Threads é um terreno fértil para:
- Aumentar o alcance da marca de forma orgânica e paga
- Aproveitar tendências e conversas em tempo real para gerar engajamento
- Testar criativos e mensagens em um ambiente ainda menos saturado do que outras redes
- Atrair públicos mais jovens e conectados, que priorizam autenticidade e velocidade na comunicação
Benefícios para agências e anunciantes
- Centralização da gestão de campanhas em múltiplos canais em uma única interface
- Maior eficiência de orçamento, com divisão automática de verba entre canais
- Segmentação inteligente com base em comportamento e interesse dos usuários do Threads
- Otimização contínua com base em dados de desempenho em tempo real
Como o Threads ainda está em fase de maturação como plataforma de anúncios, entrar cedo pode oferecer vantagens competitivas significativas, especialmente em termos de custo por clique (CPC) e retorno sobre investimento (ROI).
Melhores Práticas para Anunciar com Sucesso no Feed de Tópicos
Se você está planejando integrar o feed de tópicos do Threads na sua estratégia de mídia paga, algumas boas práticas podem ajudar a garantir resultados mais assertivos.
1. Adapte a linguagem ao contexto da plataforma
O Threads é uma rede voltada para conversas rápidas e informais. Portanto, criativos muito corporativos ou genéricos tendem a performar pior. Prefira textos curtos, provocativos, com linguagem natural, que se misturem organicamente ao conteúdo dos usuários.
2. Use imagens com boa legibilidade em vários formatos
Como o Threads aceita imagens de 16:9 até 9:16, mas corta proporções maiores, é essencial que suas peças sejam projetadas para manter o conteúdo centralizado e visualmente claro, mesmo com cortes.
3. Aproveite os objetivos de campanha compatíveis
Foque em campanhas com os objetivos suportados: Alcance, Tráfego e Conversão no site. Otimize seu funil de marketing priorizando ações de topo e meio de funil no Threads.
4. Acompanhe a performance cruzada com Instagram
Como os anúncios do Threads não podem ser veiculados sozinhos, use a comparação com os resultados no Instagram como benchmark para ajustes contínuos.
5. Esteja atento às atualizações da API
A Meta está constantemente testando novos recursos. Fique de olho nas atualizações da documentação oficial para não perder oportunidades de novos formatos, segmentações ou métricas.
Conclusão: Threads Ganha Espaço como Canal Estratégico de Mídia Paga
Com a inclusão dos anúncios do Threads na API de Marketing da Meta, o ecossistema de mídia paga se torna ainda mais robusto e interconectado. Essa atualização marca um avanço importante na jornada do Threads rumo à consolidação como plataforma de marketing digital com relevância global.
Embora algumas limitações ainda existam, a expansão representa uma oportunidade valiosa para marcas que desejam estar na vanguarda, explorando novos canais, audiências e formatos com mais agilidade e eficiência.
Ao se adaptar rapidamente a essas novidades e aplicar boas práticas, empresas e agências têm tudo para colher resultados expressivos em uma plataforma que só tende a crescer.
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