Snapchat Reforça Segurança de Marca com Novas Medidas para Anunciantes
O Snapchat acaba de lançar um conjunto de novas ferramentas para garantir maior segurança de marca e controle sobre o posicionamento de anúncios dentro da plataforma. A novidade, chamada de Brand Suitability Suite, oferece diferentes níveis de filtragem para que os anunciantes escolham onde seus anúncios podem aparecer, garantindo que suas campanhas sejam exibidas em contextos seguros e alinhados com a identidade da marca.
Com essas mudanças, o Snapchat busca fortalecer seu ambiente publicitário e se alinhar a práticas que já se tornaram padrão em outras redes sociais. Mas o que isso significa para empresas e profissionais de marketing? Vamos explorar todos os detalhes dessas atualizações e como elas impactam a publicidade na plataforma.
Tópicos do Artigo:
Snapchat Apresenta Novos Controles de Posicionamento de Anúncios
O grande destaque da atualização do Snapchat é a implementação de novos filtros de adequação de marca. Agora, os anunciantes terão acesso a três níveis distintos de controle de segurança:
- Full: Permite uma ampla distribuição dos anúncios, abrangendo praticamente todas as categorias de conteúdo disponíveis na plataforma.
- Standard: Oferece um equilíbrio entre alcance e segurança, limitando a exibição de anúncios em conteúdos considerados inadequados.
- Limited: Apresenta o maior nível de restrição, garantindo que os anúncios sejam exibidos apenas em conteúdos altamente seguros.
Essas opções podem ser selecionadas diretamente no Gerenciador de Anúncios do Snapchat, e os anunciantes receberão estimativas em tempo real sobre métricas como alcance, impressões e tamanho do público com base no nível de controle escolhido.
Como Funciona a Tecnologia de Filtragem do Snapchat?
Para garantir que os anúncios sejam exibidos de acordo com as preferências de cada anunciante, o Snapchat está implementando um novo sistema baseado em inteligência artificial e aprendizado de máquina. Esse mecanismo classifica os conteúdos disponíveis no inventário da plataforma e os associa a um dos três níveis de adequação mencionados anteriormente.
Dessa forma, os anunciantes terão mais confiança de que seus anúncios não aparecerão ao lado de conteúdos considerados sensíveis ou inadequados para sua marca. Esse tipo de controle se tornou essencial no marketing digital, especialmente diante do aumento das preocupações com brand safety.
Snapchat Faz Parcerias com Empresas de Segurança de Marca
Além das novas configurações de adequação, o Snapchat anunciou parcerias estratégicas com duas empresas especializadas em segurança de anúncios:
- DoubleVerify
- Zefr
Essas empresas são responsáveis por fornecer relatórios detalhados sobre segurança e adequação de marca, permitindo que os anunciantes monitorem onde seus anúncios estão sendo exibidos e tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas.
Segundo o Snapchat:
“Por meio de nossas parcerias de medição terceirizadas, oferecemos uma ampla gama de opções de relatórios de adequação de marca para garantir que os anunciantes tenham personalizações adicionais além do que nossa plataforma já fornece.”
Essa integração permite que marcas que necessitam de um controle ainda mais refinado possam utilizar ferramentas externas para garantir a máxima segurança em suas campanhas publicitárias.
A Evolução da Segurança de Marca nas Redes Sociais
Os controles de segurança de marca se tornaram um fator essencial para qualquer plataforma de publicidade digital. Nos últimos anos, empresas como Google, Facebook, Instagram e TikTok têm aprimorado suas ferramentas para garantir que anúncios sejam exibidos apenas em ambientes confiáveis.
No caso do Snapchat, essa mudança chega em um momento estratégico, visto que a plataforma ainda luta para consolidar seu espaço no mercado publicitário. Com essas novas ferramentas, o aplicativo busca atrair mais anunciantes, garantindo que suas marcas tenham total controle sobre onde seus conteúdos serão veiculados.
O Impacto para Anunciantes e Profissionais de Marketing
A introdução do Brand Suitability Suite e das novas parcerias de segurança traz diversas vantagens para empresas que utilizam o Snapchat como plataforma de anúncios. Entre os principais benefícios estão:
1. Maior Controle Sobre Posicionamento de Anúncios
Agora, os anunciantes podem escolher exatamente onde querem (ou não querem) que seus anúncios sejam exibidos, reduzindo os riscos de associação com conteúdos inadequados.
2. Proteção da Imagem da Marca
Evitar que um anúncio apareça ao lado de conteúdos sensíveis ajuda a manter uma imagem corporativa positiva, algo essencial para empresas que prezam pela reputação.
3. Melhoria nas Taxas de Conversão
Quando um anúncio aparece em um contexto relevante e seguro, a chance de engajamento e conversão aumenta, pois o usuário sente mais confiança na marca.
4. Maior Transparência e Monitoramento
A integração com DoubleVerify e Zefr oferece relatórios detalhados, permitindo que as marcas monitorem exatamente onde seus anúncios estão sendo veiculados e ajustem suas campanhas conforme necessário.
Como Utilizar os Novos Controles de Segurança no Snapchat?
Se você já anuncia no Snapchat ou pretende explorar essa plataforma, veja um passo a passo para ativar os novos filtros de segurança de marca:
- Acesse o Gerenciador de Anúncios do Snapchat
- Crie um novo conjunto de anúncios ou edite um existente
- Escolha o nível de adequação de marca (Full, Standard ou Limited)
- Visualize as estimativas de impacto (alcance, impressões, público)
- Monitore os relatórios de segurança fornecidos pelas parcerias externas
O Futuro da Publicidade no Snapchat
Com o lançamento dessas novas ferramentas, o Snapchat dá um passo importante para se consolidar como uma plataforma segura para anunciantes. Com mais controle e transparência, a tendência é que mais marcas passem a investir no app, principalmente aquelas que ainda tinham receios quanto à adequação de seus anúncios.
Além disso, essa atualização pode incentivar novas parcerias com empresas de segurança digital e o aprimoramento das ferramentas de inteligência artificial do Snapchat, garantindo um controle ainda mais preciso sobre os posicionamentos de anúncios.
Conclusão
O Snapchat está se adaptando às novas exigências do mercado publicitário ao oferecer ferramentas avançadas de segurança de marca. Com o Brand Suitability Suite, os anunciantes agora têm maior controle sobre onde seus anúncios aparecem, evitando associações indesejadas e fortalecendo sua reputação.
Além disso, as parcerias com DoubleVerify e Zefr trazem um nível extra de segurança e transparência, permitindo que marcas tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas.
Se você ainda não explorou o Snapchat como canal de publicidade, esse pode ser o momento ideal para investir na plataforma e testar as novas ferramentas de adequação de marca. Com mais controle, transparência e segurança, o Snapchat pode se tornar um espaço valioso para campanhas digitais de sucesso.
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